Четверг, 7 сентября 2006 года, по сообщению агентства Рейтер:
«Мир заплатил «ужасную цену», не обратив в свое время внимание на слова Ленина», — заявил в своей речи во вторник президент США Джордж Буш. Он выступил перед членами Американской ассоциации военных офицеров. — «Советская империя, которую он (Ленин) основал, уничтожила десятки миллионов и поставила мир на грань термоядерной войны, — подчеркнул президент США. Буш предупредил о …необходимости серьезно отнестись к тому, что в качестве своей цели провозглашают «Аль-Каида» и другие исламские террористически организации. Бен Ладен и его террористические союзники излагают свои намерения так же ясно, как до них это делали Ленин и Гитлер».
Глава Белого дома заявил, что США не остановятся в своей борьбе с терроризмом «до тех пор, пока не будет устранена угроза для цивилизации».
Два пояснения.
1) Для всех соотечественников, счастливо избежавших вторжения в повседневный лексикон рекламной терминологии. Бушево выступление — это именно «позиционирование» в классическом рекламном и PR-ном смысле. Предмет не характеризуется, а «позиционируется», то есть ставится в один ряд с другими, к которым отношение уже сформировано. Итак, Ленин ставится в ряд с Бен Ладеном и Гитлером. Он, дескать, «тоже грозил, тоже не прислушались, тоже истребил миллионы».
Смешно вроде тут оправдывать Ленина: после Первой мировой войны революций было много, грозить — все грозили, но именно ленинские «угрозы» оказались самыми неподкрепленными. Нападали на США как раз те, кто не грозили. И сегодня Бушу «подшивать к делу Ленина» текст песенки «Весь мир насилья мы разрушим», это… оцените сами — что это.
Далее, по «бушизмам»: «Его (Ленина) держава поставила мир на грань ядерной войны» — это он про тот самый раз, когда СССР, будучи окружен десятками баз США (американские базы в Турции были вообще близ советской границы), попробовал единственный раз завести свою, аналогичную, на Кубе. «Карибский кризис» — единственная советская попытка достижения паритета по ядерным базам — и тут бесстыжий политикан, умалчивает, что ядерную войну пока вели только США. Точнее, он уверен, что при таком его умелом «позиционировании Ленина с Гитлером и Бен Ладеном» весь мир забудет Хиросиму, «… кто там поставил мир на грань ядерной войны, а кто и — за грань…».
2) И второе пояснение, для некоторых сограждан, питающих иллюзии относительно США. Подобно выходу из договора ПРО, Штаты вышли из системы каких-либо моральных рамок. Их добренький, вечный международный посредник, лауреат Нобелевской премии мира, экс-президент Джимми Картер давно взял на себя функцию «доброго следователя». А другой «следователь» — вот этот самый Буш. Он отлично знает, что Аль-Каиду создали США (но не «справились с управлением»), однако, прилепляет ее, Аль-Каиду, к «Ленину» и, как видно из его PR-контекста, к России. И как раз на пятую годовщину Нью-Йоркского теракта.
Гитлер утилизировал кости и волосы своих жертв — Буш тоже решает:
«Чего 3 000 жертв даром пропадать. Используем Память о них для натаскивания на текущие политические цели!» Вот это — американский государственный PR. И наши граждане, просто обязаны быть осведомлены: на Что? на Кого? Кем? натасканы, притравлены… «члены Американской ассоциации военных офицеров».
Пример 2. Европейский PR. И тоже, к сожалению, недооцененный.
Июль-2006, война в Ливане. «Евроньюс», тихий, политкорректный канал, в каждом своем репортаже навязчиво, раз по 6 или 7 повторял: «Хизбола обстреливает из своих катюш израильские города…в ответ по катюшам Хизболы… у Хизболы остаются катюши».
То есть раньше жаловались на «глушилки», теперь в «Открытом обществе» на территории России, на частоте, уступаемой до 10 часов утра нашим каналом «Культура», тихие европейцы аккуратно, исподволь, но тоже упорно «позиционируют». Ведь абсолютно любые установки, любого производства, запускающие снаряды на реактивной тяге — все их можно сравнить друг с другом, но вот же… Использовали именно наш «брэнд» — установку, работавшую на их освобождение в 1941–1945 годах.
Насколько наши соотечественники еще не понимают законов этой беспощадной PR-войны, мне напомнил совсем уже далекий от нас пример. Почти сразу же после заваленных башен на США пошла бактериологическая атака, помните конверты с белым порошком? И все наши СМИ тогда повторяли: «Сибирская язва, сибирская язва!» Вот этот, заключительный пример главы, — уже не об «их» коварстве, а о нашей собственной неосведомленности. Ведь та самая болезнь, которую мы так охотно повенчали с именем своей главной кладовой, на Западе называется Антракс. Автор сей книги за тогдашней волной идиотизма и самоподставления следил, если можно сказать, «боковым зрением»…
Итак, именно в этой «PR-главе» я представлюсь читателю, как:
…журналист, «пиарщик», принимал участие в борьбе за возврат в Россию наших знаменитых водочных брэндов («Столичная», «Московская», и т. д. из известного «Союз-плодового списка», всего 43 брэнда), моя статья «Fufloff и Смирновъ» была первым выступлением по украденному у России водочному супербрэнду, приносившему тогда фирме «Хьюблаин» концерна «Гранд Метрополитен» 360 млн долларов в год.
И когда наши разбросанные по миру телекомментаторы в своих попугайных одеяниях зачастили в камеры: «Сибирская язва, сибирская язва!», первая моя мысль, мелькнувшая почти мгновенно, была: «Да как же?! Ведь мы продаем по миру водку «Сибирская»! Не «Столичка», конечно, но тоже вполне рабочая марка!»
Потом уже вспомнились и «Сибирские авиалинии», «Сибирский алюминий», «Сибнефть»… и т. д. Ну а далее вспомнились и слова милой старушки Мадлен Олбрайт, госсекретаря при Клинтоне, а сегодня — главы Национального демократического института: «Несправедливо, что все богатства Сибири принадлежат только русским!»
И главное! Тогда (осень 2001 г.) у Буша, метавшегося с подпаленным хвостом, еще руки не доходили использовать эту «сибирскую самоподставу» так, как он сегодня позиционирует «державу Ленина, поставившую мир на грань ядерной войны»!
Западные СМИ тогда чаще использовали (я специально просматривал англоязычные статьи об угрозе отравы в конвертах) собственное наименование новой мировой угрозы: «антракс». И только наши телепопугаи, чьи командировочные, если проследить до конца, оплачены в итоге сибирскими нефтью и газом, бездумно твердили тогда:
«… язва!… язва!»
Надеюсь, все вышеприведенные примеры покажут соотечественникам, Что и Кто нас окружает. И как-то частично проиллюстрирует тот сложный многомерный процесс, на который намекает название книги: «Вторая мировая. Перезагрузка».
Глава 19
«Правильно понятый долг»
Наша победа во Второй мировой, поражение в холодной, преемственность Объединенных Европ (Берлинской и Брюссельской) — все это должно быть прочно вмонтировано в единый исторический процесс. Термины «Большая Война», «Право Большой Войны» должны служить объяснению тяжелых неудобоваримых фактов не только той войны, но и последующего периода. Любая страна, отразившая смертельно опасную агрессию, обязана принять меры против возможных повторных попыток. Советский Союз, как говорено уже много раз, воевал не только с Германией, но и с Европой. Потому Сталин и был обязан принять меры: оторвать не только у Германии — Восточную Германию, НО и у Европы — Восточную Европу. Воевавшие, знакомые вплотную с Большой Войной, Рузвельт и Черчилль признали это право Советского Союза. И, что очень показательно, признали они это не в Тегеране, в разгар войны, а в Ялте, за считанные недели до ее окончания, и через 3 (три) месяца после того, как СССР (броском к Одеру) помог им отбить последнюю атаку немцев в Арденнах.