Мне нравится соус гуакамоле, но ему не надо быть частью моего бренда. Бренд — это ваша часть, но он не может быть целым человеком со всеми вашими нюансами и отличительными особенностями. Это невозможно.
Выберите части вашей личности, которые вы хотите выделить вашим брендом и задайте вопрос «почему». Моя склонность к авокадо не должна быть центром бренда. Центром будет моя вера, что страсть — это центр жизни.
Самая большая ошибка, которую совершают писатели
Самая большая ошибка, которую совершают писатели, состоит в том, что они верят, что им не нужен бренд. Неверно. Это общее заблуждение и, честно говоря, глупость.
У каждого есть бренд. Так или иначе, вы производите впечатление на свою аудиторию.
Брендируя себя с постоянным образом, голосом и именем, это то, как вы обретаете видимость контроля над тем, как люди думают о вас. Это не идеальный процесс, но вы можете научиться этому. Вы можете влиять на то, как люди будут думать о вас, если вы достаточно позаботитесь о действиях.
Бренд будет, не важно, заботитесь вы о нем или нет. Либо вы осознанно выбираете его для себя или он будет выбран за вас. Тогда уж лучше внести свою лепту.
Когда речь заходит о брендинге, я не могу не подчеркнуть как это важно – быть собой. Не ленивым и скучным, а целеустремленным и осознанным.
Не злоупотребляйте маркетинговыми трюками, чтобы одурачить вашу аудиторию с целю заставить поверить их в нечто ложное. Если вы сделаете это, то вас разоблачат, выдадут и обвинят в обмане.
Но если вы правильно занимаетесь брендингом, то ваша аудитория поблагодарит вас, потому что вы помогаете им узнавать, что их ожидает.
Думайте о бренде как об обещании — том, которое надо исполнять с каждым написанным словом или опубликованной статьей. С каждой книгой, на которой вы расписываетесь. На каждый e-mail, на который отвечаете. Каждого встреченного фаната.
Вот в этом и весь брендинг — исполненные обещания.
У вас есть выбор. Не теряйте возможность и не наследуйте репутацию, которую не выбирали. Цените свой бренд.
Делая себя запоминающимся
Как вы строите бренд? Как вы складываете вместе все эти элементы и создаете репутацию, которой люди могут доверять? Вы делаете себя незабываемым. Как говорит Сет Годин, вы делаете себя в буквальным смысле замечательным, и таким образом люди будут помнить о вас.
Суть всего этого не в том, чтобы превращаться в маркетинг-машину, а заставить людей не забывать вас. Это о том, как сделать себя незабываемым. О том, как выделяться во всем этом шуме. Это не случится так просто. Вам нужно работать. Вот как создать бренд с нуля в три простых (но не легких) шага:
- Выберите имя;
- Создайте свой образ;
- Найдите свой голос.
Давайте рассмотрим их поподробнее.
Выберите имя
Хорошим именем для бренда может быть просто ваши имя и фамилия. Во многих случаях этого достаточно.
Для других нормальными будут более креативные пути. Вы можете взять псевдоним, как сделали Марк Твен или Мэри Шелли. Для блогеров имя бренда может быть типа позывным вроде Problogger или Tall Skinny Kiwi. Оно также может быть культовым, как Мадонна или Эви.
Перед тем как выбирать имя, найдите время тщательно оценить «за» и «против» вашего выбора. Как только у вас появится опубликованное имя, то будет трудно (и собьет с толку) поменять его, так что не относитесь к этому легкомысленно.
Сделайте свое имя запоминающимся. Пусть оно работает на вас. Пусть оно согласуется с остальным вашим брендом.
Ваш бренд должен служить целям в вашем сочинительстве. Не держитесь за то, что не работает. Также не спешите с первой попавшейся идеей, которая приходит в голову. Это важно: относитесь к имени соответствующе.
Создайте свой образ
Построение вашего образа требует тщательности. Снова, это нечто, на что вы должны влиять, а не то, что вы делегируете или отложите.
Вашим образом может быть иконка или логотип. Это может быть ваша фотография. Это даже может быть креативной комбинацией всех трех. Это может быть символом, который был у Принца (или какое у него сейчас сегодня имя — вот вам и конфуз относительно бренда!).
Создание вашего образа это отличный пример того, как бренд представляет вас, но не ваше настоящее «я».
Например, вы не хотите, чтобы ваш портрет выглядел так, будто вы только что проснулись. В то же время вы не хотите образ, который не похож на вас. Ваш образ должен отображать вас. Суть в том, что он заставляет людей узнавать вас.