Выше указана только часть минус-фраз, но суть ясна. Исключаем города, в которых не работаем и прочие нецелевые запросы, чтобы объявление не показывалось по таким запросам, как «ремонт ноутбуков в Екатеринбурге» если мы не работаем в этом городе или по словосочетанию «ремонт ноутбуков самому», т. к. такие пользователи, скорее всего, предпочтут сделать работу своими силами, чем обратиться за помощью к специалистам.
Далее нажимаем «Готово» и идем дальше.
Важно: Ни в коем случае не оставляйте это поле пустым. Без указания минус фраз ваши расходы на рекламу могут увеличаться в несколько раз с тем же результатом. Если появятся сложности – поищите в интернете «как составить список минус-слов»
2.12 Дополнительные настройки
Кликаем «дополнительные настройки».
Дополнительные настройки в Яндекс директ
2.12.1 Расширенный географический таргетинг
Если в настройках кампании Яндекс.Директ включить «Расширенный географический таргетинг», то посетители, которые проявили интерес к вашему региону, тоже увидят объявление, даже если они территориально находятся там, где вы не настраивали показ рекламы. Например, по запросу «ремонт ноутбука в Самаре» объявление будет видно в Москве, даже если мы исключили Московский регион, потому что в запросе есть слово «Самара», относящееся к заданному региону.
Если отключить «Расширенный географический таргетинг», то реклама будет показываться только в настроенных регионах, а в остальных нет, даже если в запросе напишут ваш город. Ставим здесь галку, т. к. если человек в запросе набирает фразу с вашим городом, очень возможно, что в ближайшее время он может приехать в этот город и воспользоваться вашими услугами или купить товары.
Расширенный географический таргетинг в Яндекс директ
2.12.2 Виртуальная визитка
Виртуальная визитка в рекламе Яндекс директ
«Виртуальная визитка» – аналог пункта «Организация» и в объявлении отображается что-то одно, поэтому нужно выбрать, что будете заполнять. «Виртуальная визитка» так же, как и «Организация» – информация в объявлении, которая представляет собой дополнительную строчку с контактной информацией. «Виртуальная визитка» проще в заполнении и быстрее проходит модерацию, чем добавление в Яндекс справочник для отображения в разделе «Контакты организации».
По личным наблюдениям «Виртуальная визитка» так же, как и «Организация» не показывается на сторонних сайтах в РСЯ(рекламная сеть Яндекса). По этой причине имеет смысл заполнять это поле только, если вы планируете показ рекламы на поиске.
Обязательно заполняем поле «Виртуальная визитка» или «Организация» Независимо от выбора, любое из этих полей увеличит привлекательность и заметность вашего объявления т.к. под объявлением будет показываться еще одна строчка с адресом и телефоном, соответственно, оно будет занимать больше пространства на странице и станет более заметным. Поэтому посетители с большей вероятностью будут по нему кликать и возможно звонить. Также указание номера в объявлении позволит посетителям позвонить вам, даже не заходя на сайт.
Главное поле для заполнения – номер телефона, но лучше заполнить все доступные поля формы.
Отображение «Виртуальная визитка» или «Организация» в Яндекс директ
Важно: Если вы работаете по всей России, то не всегда стоит указывать адрес и телефон другого региона, т. к. это может отпугнуть. Например, вы продаете сотовые телефоны по России, но располагаетесь в Самаре, значит, при показах объявлений в Екатеринбурге не всегда следует указывать Самарский телефон, т. к. потенциальные клиенты во многих сферах ищут товары и услуги сначала в своем регионе. Интерес к рекламе с иногородним адресом или телефоном меньше, чем к конкурентам в домашнем регионе.
2.12.3 Показ фотографий, рейтинга, отзывов
Если включить опцию, то при показе объявлений на Яндекс.Картах и в блоке врезка на поиске будут показываться дополнительные данные из Яндекс.Справочника, например: фотографии, рейтинг, отзывы.
Лучше опцию включить, но при условии, что ваш рейтинг и отзывы не хуже конкурентов.
2.12.4 Эксперименты
Новичкам лучше не заполнять – можно запутаться и неправильно настроить. Более простой в настройках вариант, являющийся альтернативой экспериментов – сделать 2 рекламные кампании с разными настройками, которые вы хотите сравнить, но одну запустить по четным часам(с 0:00 до 1:00; с 2:00 до 3:00… ), а другую по нечетным(с 1:00 до 2:00; с 3:00 до 4:00… ) и в конце сравнить статистику. Если вы непрофессионал в настройке Яндекс директ – оставьте поле пустым.