В одну группу объявлений допускается добавлять только очень близкие фразы, например «ремонт ноутбуков Самара» и «ремонт ноутбуков в Самаре» т. к. для них можно показывать одно и то же объявление.
Правильная структура групп объявлений в Яндекс директ.
3.1 Создание группы объявлений
Если после редактирования общих настроек – страница создания групп объявлений не открылась автоматически, то кликаем сверху слева на «+ (Добавить)» -> «Группу» -> Выбираем кампанию -> «Добавить».
Добавление новой группы объявлений в Яндекс директ
Переходим к заполнению, в качестве названия группы объявлений, лучше использовать основную ключевую фразу для данной группы. Допустим, наша ключевая фраза «Ремонт компьютеров», следовательно название группы удобно сделать идентичным.
Создание группы объявлений в Яндекс директ
3.2 Автотаргетинг
Автотаргетинг позволяет автоматически задавать в рекламе ключевые запросы на основе содержания страницы сайта и текста объявления. На автотаргетинг сильно уступает по качеству ручному подбору, вследствие среди запросов могут оказаться совсем неподходящие. Например, по запросу «изготовление тротуарной плитки» люди могут искать завод, а по фразе «укладка тротуарной плитки» строителей, но алгоритм автоподбора может не понять разницы и включить фразы, которые не подходят. В результате ощутимая потеря денег из-за снижения CTR рекламой кампании и роста цены за клик.
Обязательно ОТКЛЮЧАЕМ Автотаргетинг т. к. ключевые фразы могут быть подобраны непредсказуемо и процент этих запросов может быть высоким.
Автотаргентинг можно попробовать включить только на несколько месяцев, чтобы определить нет ли дополнительных ключевых запросов, которые не добавили вручную. Если вы не занимаетесь профессиональной настройкой Яндекс директ – лучше забудьте про Автотаргетинг, иначе без грамотного анализа статистики можно слить бюджет впустую.
Настройка автотаргетинга в Яндекс директ
3.3 Регионы показа
Регион показов – указываем тот, где работаете, чтобы не переплачивать за клики из других местоположений. Реклама будет показываться для посетителей выбранного региона и всех входящие в него населенных пунктов (даже если они не указаны отдельно в дереве регионов).
Если вы работаете по всей России, можно начать с одного или нескольких городов, чтобы протестировать рекламу с небольшим бюджетом, а в случае успеха включить остальные регионы.
Выбираем регион и нажимаем «Готово».
Выбор региона или города для показа объявлений в Яндекс директ
3.4 Ключевые фразы и минус-фразы
Ключевые фразы – словосочетания, по которым будет показ объявлений. С помощью ключевых фраз можно показывать рекламу только заинтересованным в ней.
Как искать ключевые фразы: Для составления списка ключевых запросов в вашей тематике удобно использовать сервис wordstat.yandex.ru. Просто введите любую ключевую фразу, характеризующую поиск товаров или услуг в вашей тематике. В левой колонке будут указаны более точные ключевые фразы, отсортированные по популярности. В правой колонке будут похожие запросы, среди которых вы сможете найти остальные ключевые фразы.
Главная ошибка всех начинающих при рекламе в поиске – указание огромного количества фраз в данное поле, что приводит к уменьшению посетителей и росту цены клика из-за снижения привлекательности объявления. При рекламе в поиске для разных ключевых фраз лучше создавать отдельные группы объявлений, иначе эффективность может упасть.
При показах объявления на поиске. Если в разделе Стратегия(Общие настройки кампании) вы выбрали показ рекламы «Только на поиске».
Максимальная эффективность рекламы при показах в поисковых системах достигается, когда первый заголовок объявления полностью содержит в себе ключевую фразу. Иначе говоря, нужно в первом заголовке писать зеркальный ответ: что посетитель искал, то и должен увидеть в Заголовке. Например, если посетитель набирает «ремонт ноутбуков acer в Самаре», значит, в «заголовке 1» нужно так и писать «ремонт ноутбуков acer в Самаре» т. е. дать зеркальный ответ. Чем точнее первый заголовок совпадает с ключевой фразой, тем больше кликов и ниже цена каждого.