Для того чтобы получить максимальную отдачу необходимо для каждого ключевого запроса создавать отдельную группу и объявление с индивидуальным заголовком. Иначе говоря, в поле «Ключевые фразы» нужно указывать только 1 ключевую фразу, а для остальных создавать отдельные группы объявлений. Если у вас 100 ключевых фраз, значит, должно быть создано 100 групп объявлений со 100 разными заголовками в объявлении.
Правильная структура ключевых фраз в группах объявлений в Яндекс директ.
Допускается указать несколько схожих ключевых фраз для одной группы объявлений, если у них предполагается одинаковый заголовок в объявлении.
При показах в Сетях(РСЯ) Если в разделе Стратегия(Общие настройки кампании) вы выбрали показ рекламы «Только в сетях».
При показах в Сетях(РСЯ) в отличие от поиска нельзя точно определить потребность посетителя, поэтому необходимо выбирать только наиболее популярные и общие ключевые фразы – так выше шансы найти заинтересованных. Например, не нужно в качестве ключевых фраз использовать точные, вроде «Ремонт смартфона ZTE Blade 20», лучше взять общую фразу «ремонт смартфонов».
Для одной группы с одним объявления в сетях(Рся) можно указать несколько похожих ключевых фраз. Например, для ключевых фраз «замена матрицы» и «ремонт ноутбука» стоит создать разные группы и объявления. А фразы «ремонт телефонов» и «ремонт мобильных» можно объединить в общую группу с одним объявлением, содержащим общий заголовок(хотя на поиске нужно было бы создавать отдельные группы и объявления).
Минус-фразы на группу – словосочетания, при наличии которых объявления не будут показываться, подробнее было написано выше, когда мы создавали список минус фраз для всей рекламной кампании. Но бывает, что необходимо указать индивидуальный список минус фраз для разных объявлений.
Например, для запроса «ремонт ноутбука» имеет смысл указать минус-слово «бесплатно». А для запроса «диагностика ноутбука» можно не писать минус-слово «бесплатно», если диагностика предоставляется бесплатно.
Основную роль играют общие минус-фразы, указанные в главных настройках кампании, поэтому часто этим можно ограничиться и не заполнять дополнительно минус фразы для групп объявлений.
Итак, пишем ключевую(ые) фразу(ы). При необходимости пишем индивидуальные минус фразы, если их нельзя использовать для всех групп объявлений и добавить к основному списку минус фраз в общих настройках.
Ключевые фразы и минус-фразы для групп объявлений в Яндекс директ
3.5 Ретаргетинг и подбор аудитории
Новичкам лучше не заполнять это поле – можно навредить. Ретаргетинг и подбор аудитории позволяет показывать данную группу объявлений только заданным посетителям, которые: уже были на вашем сайте, находятся в заданном географическом районе или соответствуют выбранному возрасту, интересам и др. критериям. Объявления показываются только на сторонних сайтах(РСЯ и внешние сети). Подробнее про Ретаргетинг и целевую аудиторию было описано в общих настройках кампании ( «Корректировки ставок» -> «Целевая аудитория»).
Если в общих настройках можно было менять стоимость клика в зависимости от заданной аудитории, то здесь можно сделать более тонкие настройки и показывать отдельную группу объявлений только по выбранным критериям посетителей. Но принцип работы подобен тому, как было описано в общих настройках. При неправильной настройке критериев в поле «Ретаргетинг и подбор аудитории» можно чрезмерно сузить целевую аудиторию, что приведет к резкому уменьшению посетителей или сильному удорожанию цены клика из-за показов на более дорогих позициях.
В каждой сфере бизнеса оптимальные настройки Ретаргетинга и подбора аудитории могут сильно отличаются, поэтому единых советов по заполнению нет. Единственный достоверный способ понять, какие параметры лучше указывать – это проведение тестов нескольких вариантов настроек с отслеживанием конечных конверсий(подсчет звонков и обращений) на сайте. Если вы не занимаетесь профессиональной настройкой Яндекс директ, лучше оставить поле пустым – иначе можно только навредить.
Ретаргетинг и подбор аудитории для групп объявлений в Яндекс директ
3.6 Профиль пользователя
Важно: Новичкам лучше не заполнять. При неправильном заполнении поля "Профиль пользователя" можно слить весь бюджет впустую, потому что при показах не учитываются, заданные в группе ключевые фразы, т.е. заполнив поле «Профиль пользователя» вы НЕ сужаете, а расширяете аудиторию для показа.