При заполнении поля "Профиль пользователя" реклама будет показываться посетителям, которые недавно проявляли интерес к темам, выбранным из заданного списка. Интересы определяются по посещенным сайтам и тематикам поисковых запросов. Но основная опасность кроется в том, что показы при заполнении поля "Профиль пользователя" будут происходить без учета, ваших ключевых фраз, т.е. для дополнительной аудитории. Система сама автоматически определяет набор ключевых фраз и перечень посещаемых сайтов для каждого профиля пользователя, на практике это может означать существенное увеличение охвата с сильным понижением точности. В результате реклама может показываться менее заинтересованным посетителям, что приведет к уменьшению заказов при том же количество потраченного бюджета.
В одном наборе интересов можно выбрать не более 10 интересов, сочетающихся по «ИЛИ», т. е. реклама будет показываться посетителям, которые проявили интерес к любой из указанной темы внутри одного набора. Всего возможно указать 3 набора интересов, объединенных между собой оператором «И», т. е. учитываются посетители, которые проявили интерес к одной из тем сразу во всех указанных наборах. Объявления показываются только на сторонних сайтах(РСЯ и внешние сети).
Данное поле рекомендуется заполнять только опытным маркетологам в качестве эксперимента с замерами конечной конверсии сайта. Если при выборе тематик в «Профиле пользователя» результат будет лучше, чем с пустыми значениями, тогда можно оставить выбранные тематики, в другом случае лучше удалить. Если вы не занимаетесь профессиональной настройкой Яндекс директ – лучше пропустите это поле, оставив пустым т.к. можно навредить.
Профиль пользователя в Яндекс директ
3.7 Корректировки ставок
Корректировки позволяют понизить или повысить ставку для разной целевой аудитории с помощью заданных коэффициентов. В общих настройках уже рассматривались корректировки ставок на уровне всей кампании. В данном разделе можно сделать более точную корректировку ставок уже на уровне разных групп объявлений.
В отличие от общих корректировок ставок, в данном разделе вместо подраздела «Регион показа», находится пункт «Погода», позволяющий корректировать ставки в зависимости от погодных условий: температуры воздуха, облачности, интенсивности осадков. Весьма полезный пункт потому что у некоторых сфер деятельности есть связь между погодой и заказами. Как правило, это сферы бизнеса, в которых выбор поставщика делают быстро – менее 15 мин.
Например, услугу «прокат велосипедов» чаще будут заказывать, когда тепло и нет осадков, поэтому в плохую погоду можно понизить ставки. А услугу, «заказ такси», наоборот, чаще заказывают в дождь и плохую погоду, т. к. идти до общественного транспорта становится некомфортно, поэтому в этот период можно повысить ставки.
Но заполнять подраздел «Погода» следует только, если вы точно знаете, как климат влияет на заказы. При любом сомнении лучше оставьте поле пустым, т.к. не имея данных по конверсиям сайта с учетом погодных условий – высокий риск ошибиться. Если вы новичок в настройке Яндекс директ, то лучше не заполнять это поле – можно навредить.
Про заполнение остальных подразделов: «Целевая аудитория», «Устройства», «Пол и возраст», «Видеодополнения» уже было описано в общих настройках «Корректировок ставок» на уровне кампании, принцип сохраняется такой же и для более точной настройки у групп объявлений. Если вы не занимаетесь профессиональной настройкой Яндекс директ, то лучше эти подразделы оставить незаполненными, т.к. можно ухудшить результат.
Корректировки ставок в группе объявлений Яндекс директ
3.8 Максимальная ставка
Данное поле показывается, если выбрана ручная стратегия назначения ставок.
Если у вас появилось поле «Максимальная ставка для новых и измененных условий показа» пишем минимальное значение(0,3 руб. на момент написания статьи), чтобы не слить весь бюджет, указав завышенную ставку. В дальнейшем подкорректируем значение до оптимального уровня в разделе «Ставки и фразы».
Ставка в группе объявлений применяется только при создании объявления или изменения его условий показа, поэтому дальнейшую коррекцию необходимо будет сделать не в настройках группы объявлений, а в разделе «Ставки и фразы», где появятся ключевые фразы, указанные в группе объявлений. При этом если снова зайти в группу объявлений, то поле максимальная ставка может быть пустым т. к. теперь корректировка ставок выполняется в разделе «Ставки и фразы».