Максимальная ставка в группе объявлений Яндекс директ
Обязательно для сохранения всех настроек жмем «Сохранить» или Продолжить(при создании кампании) в самом конце.
4 шаг. Настройка объявлений в Яндекс директ
Автор: Марков Александр, интернет-маркетолог, веб мастер. Сайт: markov-m.ru
Составляющие объявления в Яндекс директ
Настройка рекламы в Яндекс директ продолжается созданием объявлений, но прежде чем начнем, давайте подробнее узнаем об основном принципе.
Важно: Стоимость клика по вашей рекламе зависит от их количества. Чем больше будет кликов, тем дешевле будет каждый переход, при прочих равных условиях.
Например, 1-ое объявление было показано 100 раз и на него нажали 1 раз, а второе тоже показывалось 100 раз, но по нему кликнули 5 раз. Как вы понимаете, поисковики Яндекс и Гугл хотят заработать независимо от количества кликов, поэтому если цена перехода по 1-му объявлению 20 руб., то по 2-му в 5 раз меньше, т. е. 4 руб. Так как 1 клик по 20 руб. равноценен 5 по 4 руб. при равном количестве показов, с точки зрения поисковиков.
Вывод: Чем привлекательнее будет реклама, тем больше переходов на сайт и клиентов, при тех же расходах.
Чтобы эффективно и правильно настроить рекламу Яндекс директ, нужно сделать объявления максимально привлекательными, чтобы по ним чаще переходили, так вы получите более низкую стоимость клика и увеличите посещаемость сайта при том же бюджете. Приступим к настройке объявлений в Яндексе директ.
4.1 Создание объявлений
Если после редактирования настроек группы – страница редактирования объявления не открылась автоматически, то кликаем сверху слева на «+ (Добавить)» -> «Объявление» -> Выбираем кампанию -> Выбираем группу объявления -> «Добавить».
Добавление нового объявления в группы объявлений Яндекс директ
На открывшейся странице выбираем тип объявления «Текстово-Графическое» как наиболее универсальный формат для большинства товаров и услуг. Остальные типы могут показать результаты значительно хуже при неправильной настройке. Поэтому, если вы не являетесь опытным маркетологом лучше выбрать «Текстово-Графическое» объявление и спать спокойно, остальные – лучше не рассматривать.
Создание нового объявления в Яндекс директ
4.2 Создание заголовка объявлений
Рекламное объявление может показываться, как в поисковой системе, когда посетитель набирает ключевые фразы в поисковике, так и на сторонних сайтах(Яндекс РСЯ и Google КМС). Рассмотрим, что писать в первом заголовке для этих случаев:
Заголовок при рекламе в поисковике
Заголовок объявления на поиске в Яндекс директ
Реклама в поисковой системе показывается, если в разделе Стратегия(Общие настройки кампании) вы выбрали показ рекламы «Только на поиске».
Максимальная эффективность при показах объявления на странице поисковиков достигается, когда первый заголовок максимально близок к поисковому запросу, т.е. частично или полностью содержит ключевую фразу, введенную посетителем в поиске.
Например, для ключевого запроса «Ремонт компьютеров» нужно, чтобы заголовок содержал именно это словосочетание. Если вместо фразы «Ремонт компьютеров», написать «Компьютерная помощь» эффект будет ощутимо хуже, хотя оба словосочетания имеют похожее значение. Посетитель не зря тратил время и писал именно такую фразу, поэтому заголовки, максимально близкие к запросу будут значительно более привлекательными.
В идеале, для каждого ключевой фразы составлять отдельный заголовок, иначе говоря, если у вас 100 ключевых фраз, значит, по-хорошему стоит создать 100 групп объявлений и 100 разных объявлений, отличающихся первым заголовком. Так вы получите максимум кликов при том же бюджете.
Помимо отзеркаливания ключевой фразы, эффективность объявления повышает указание города, цены(если она конкурентная), когда остается свободное место в поле заголовка, которое ограничено 35 символами. Например, для запроса «ремонт телефонов» первый заголовок может быть следующим: «ремонт телефонов в Самаре».
Пример первого заголовка в Яндекс директ
Обратите внимание, что в таблице выше, каждая ключевая фраза присутствует в заголовке. Если пренебречь этим правилом и для всех ключевых фраз сделать одно объявление, то на него будут меньше нажимать, в результате вырастет стоимость кликов и вы получите меньше клиентов, чем могли бы за те же деньги.