Заголовок при рекламе на сторонних сайтах(РСЯ)
Реклама на сторонних сайтах(РСЯ) показывается, если в разделе Стратегия(Общие настройки кампании) вы выбрали показ рекламы «Только в сетях».
Заголовок объявления в РСЯ Яндекс директ
В отличие от поиска, при показах рекламы в сетях РСЯ нельзя точно определить потребность посетителя, поэтому следует отдавать предпочтение выбору наиболее популярных и общих ключевых фраз. Следовательно, в первом заголовке тоже следует использовать наиболее популярные названия товаров и услуг.
В качестве ключевых фраз и заголовка не стоит использовать точные. Например, вместо «ремонт ноутбука Lenovo IdeaPad S145» в качестве ключевой фразы и первого заголовка при показах в сетях(РСЯ) лучше использовать общую фразу «ремонт ноутбуков», т.к. точный интерес пользователя определить не получится.
В отличие от рекламы в поиске, при показах в сетях(РСЯ) нет необходимости составлять отдельные заголовки под каждую ключевую фразу. Поэтому в сетях(РСЯ) можно составлять одно объявление с одним заголовком сразу для нескольких ключевых фраз, близких по смыслу.
Поскольку при показах рекламы на сторонних сайтах(РСЯ), в отличие от поиска, нельзя также точно определить потребность пользователя, то добавление эмоциональной составляющей может повысить эффективность менее точного объявления(но не всегда). Такие чувства, как радость, страх упустить возможность, любопытство, эмоциональные боли(от проблемы), удивление и др. могут сделать объявление более интересным при правильном использовании.
Примеры объявлений для сетей(РСЯ) с эмоциями:
Страх упустить возможность: «Осталась 1 квартира с видом на реку!» лучше, чем «Квартира у реки».
Эмоции радости: «Ура! Цены на ноутбуки упали» лучше, чем «Продажа ноутбуков со скидкой».
Эмоциональные боли: «Думаешь, сам закроешь ООО и все?» лучше, чем «Ликвидация ООО».
Важно: эмоциональная составляющая в рекламе на поиске дает худший результат, чем точный ответ на поисковый запрос, а в РСЯ может дать результат как лучше, так и хуже. Поэтому надежнее вначале не экспериментировать, а сделать для сетей(РСЯ) типичные заголовки, совпадающие с общими ключевыми фразами, чтобы получить первые результаты и было с чем сравнить, а затем уже экспериментировать с эмоциональными заголовками.
Если фраза не помещается в заголовок, ограниченный 35 символами, то ее можно сократить. Например, фраза "обслуживание компьютеров организаций" имеет длину более 35 символов, поэтому ее можно сократить, написав в заголовок «Обслуживание компьютеров организац.».
Пример создания заголовка объявления в Яндекс директ
4.3 Создание дополнительного заголовка объявлений
Дополнительный заголовок – вторая по значимости часть объявления после первого заголовка, потому что он имеет такой же размер шрифта, вследствие более заметен, чем остальные элементы объявления.
Основной и дополнительный заголовок объявления в Яндекс директ
Дополнительный заголовок в сетях(РСЯ) отображается настолько редко, что можно считать будто не показывается вообще. Поэтому, если в разделе Стратегия(Общие настройки кампании) вы отметили показ рекламы «Только в сетях», можно не заполнять поле «дополнительный заголовок» или продублировать туда основные преимущества из текста объявления.
Дополнительный заголовок на поиске показывается если сумма символов основного и дополнительного заголовков в Яндекс директ не более 50-56(зависит от площади обоих полей, а не от символов). Точную цифру можно узнать в текущем разделе «редактирования объявления» в графе "Пример объявления на поиске", если там выбрать пункт "Десктопные". Далее в графе "Предпросмотр Объявления" будет наглядно показано – отображается ли дополнительный заголовок или нет.
Как проверить отображение дополнительного заголовка в объявлении Яндекс директ
В дополнительный заголовок на поиске следует писать самые главные преимущества вашей кампании или призывы к действию, т.к. это вторая по заметности часть объявления после первого заголовка. При этом, если не превысить, указанное выше ограничение по размеру, когда дополнительный заголовок будет показываться на поиске во всех случаях, то в тексте объявления(при показах только в поиске) можно уже не дублировать преимущества из Заголовка, как в рекламе на сторонних сайтах(РСЯ).