Пример создания дополнительного заголовка объявления в Яндекс директ
4.4 Создание текста объявлений
Текст объявления Яндекс директ
В тексте объявления указываем ваши основные конкурентные преимущества. Когда дополнительный заголовок показывается(описано ранее), то самые сильные преимущества пишем в дополнительном заголовке, а остальные в тексте. Если дополнительный заголовок не показывается(описано ранее), то в тексте лучше продублировать уже написанные преимущества в дополнительном заголовке.
Чем выгоднее указанные преимущества, тем привлекательнее объявление, больше переходов и меньше цена каждого клика. Хороший и привлекательный текст объявления можно составить, если помимо собственных мыслей посмотреть, какие преимущества в рекламе сайтов указаны у конкурентов. Посмотрев 20-40 рекламных объявлений конкурентов, можно выписать наиболее привлекательные фразы и из самых лучших составить свой текст.
Распространённые виды преимуществ для Яндекс директ:
– Низкая цена (желательно указать стоимость);
– Что-то бесплатное ( доставка, замер, установка и т.д.);
– Быстрая доставка (лучше указать срок в днях, неделях);
– Гарантия (лучше написать цифрами);
– Подарок (указать, какой);
– Опыт (сколько лет);
– Скидка (указать сумму или процент);
– Акция (кратко суть акции);
– Удобное расположение(расстояние от метро, центра и т.п.);
– Большой выбор (более x вариантов/товаров);
– Что-то уникальное, чего нет у конкурентов.
Данные виды преимуществ можно использовать для составления не только текста объявления, но и заголовков, дополнений, уточнений и др. составляющих объявления.
Важно: Текст объявления желательно заполнить по максимуму, т. е. до 81 символа, ведь чем больше преимуществ, тем привлекательнее и заметнее объявление на фоне остальных. Если использовать цифры, то можно уместить больше преимуществ, повысив привлекательность объявления, например "24/7" лучше, чем "круглосуточно", "0 руб." лучше, чем "бесплатно".
Помните, вода никому не нравится, поэтому чем больше конкретики(в частности, цифр), тем лучше. Например, не нужно писать: «большой опыт», лучше напишите «опыт 7 лет». Конкретика сработает хуже, только если указанные данные существенно хуже, чем у конкурентов.
Пример создания текста объявления в Яндекс директ
4.5 Страница перехода
Страница перехода в объявлении Яндекс директ
Ссылка на сайт – указываем адрес страницы/сайта, куда ведет реклама. В ссылке на сайт может быть указан протокол (http:// или https://) – убедитесь, что он написан правильно, иначе может появиться ошибка. Узнать, какой протокол можно, если зайти на свой сайт и посмотреть в строке браузера с чего начинается полный адрес страницы.
Отображаемая ссылка – поле ниже, где отображается указанный ранее адрес вашего сайта, а после имя отображаемого раздела(если указать). Лучше заполнить это поле, указав туда название вашего раздела, это позволит увеличить заметность вашего объявления, вследствие получить больше переходов по более низкой цене.
В поле выбора типа ссылки указываем «Ссылка на сайт или соцсеть» (На мобильных / десктопах и планшетах) т. к. остальные типы ссылок/страниц почти всегда обладает существенно более низкой эффективностью, чем даже очень простой сайт.
Турбо страница может работать лучше(но не всегда), если у вас очень плохой и медленный сайт, как правило, информационного характера(много новостей и статей). В других случаях лучше указывать ваш сайт.
Страница перехода в объявлениях в Яндекс директ
4.6 Организация
Организация в объявлениях на Яндекс директ
Раздел «Организация» мы уже рассматривали подробнее в общих настройках для всей рекламной кампании. Помимо общей контактной информации сразу для всех объявлений, можно задавать индивидуальные контакты для каждого объявления в отдельности. Поэтому заполняем это поле только, если в общих настройках вы не заполнили «Организация» сразу для всей кампании до того, как начали создавать объявления. Подробную информацию, как заполнять «Организация» можно посмотреть в общих настройках кампании.
Организация в объявлениях в Яндекс директ