Важно: Цена клика на этапе создания объявления может быть завышена раз в 10, поэтому не пугайтесь увиденных цифр, они могут сильно снизиться через несколько дней.
Стратегия изменения ставок
1. Если вы выбрали ручную стратегию, то рекомендую начать с малого, например, с нескольких рублей и прибавлять по 10-30% раз в день или чаще, так вы сможете выйти на оптимальный бюджет. Чем больше ставка, тем выше позиция объявления, поэтому оно заметнее и по нему чаще кликают. И наоборот – чем ниже ставки, тем меньше переходов т. к. реклама опускается на менее заметные позиции внизу.
Важно найти такую ставку при использовании ручной стратегии, чтобы реклама показывалась без перерыва и бюджета хватило до следующего пополнения, т.к. чем больше время простоя, тем дороже цена каждого клика.
Когда вы найдете оптимальную ставку, при которой реклама будет показываться непрерывно и ваш бюджет будет расходоваться равномерно в течение месяца, то можно увеличить периодичность корректировки ставок, но желательно проверять ставки не реже, чем раз в 2-4 дня, т. к. цена клика зависит от конкуренции, уровень которой может меняться, следовательно необходимо регулярно следить за ставками.
Если на этом шаге указать большую сумму, может случиться, что реклама выйдет на первые позиции и вы сольете весь бюджет за день вместо месяца, получив меньше переходов из-за завышенных цен за клик.
2. Если вы выбрали автоматическую стратегию, то ваши ставки будут автоматически меняться в соответствии с заданными ограничениями, который были установлены в общих настройках. Поэтому ставки в автоматических стратегиях нельзя поменять вручную. В Автоматической стратегии вы можете лишь менять приоритет фраз. Чем больше приоритет, тем выше позиции и наоборот. Но насколько будут повышены/понижены позиции в автоматической стратегии неизвестно и можно определить только по факту.
Как изменить ставки
Для изменения ставок переходим по ссылке «Мои кампании» -> выделяем необходимую кампанию -> кликаем «Ставки и фразы».
Как перейти в раздел изменения ставок в Яндекс директ
1. Если вы выбрали ручную стратегию. Отмечаем фразы, для которых необходимо изменить ставки, для выделения всех фраз можно кликнуть на общем поле(находится выше остальных) -> Нажимаем «Мастер ставок» -> в появившемся окне, выбираем сверху пункт «Единая ставка» и пишем ставку -> «Установить». Менять ставки желательно не реже, чем раз в 2-4 дня, но в начале запуска(пока вы еще в поиске оптимальных значений) не реже, чем несколько раз в день.
Как изменить ставки для ручной стратегии в Яндекс директ
2. Если вы выбрали автоматическую стратегию, то можете изменить только приоритеты у фраз, а ставка будет назначена автоматически исходя из стратегии, выбранной в общих настройках, поэтому менять ставки не требуется . Чем больше приоритет, тем выше показывается объявление по ключевой фразе. Высокие позиции получают больше переходов, т.к. реклама заметнее, но каждый клик стоит дороже, чем у нижних мест.
6 шаг. Проверка чистоты переходов
Автор: Марков Александр, интернет-маркетолог, веб мастер. Сайт: markov-m.ru
Когда у вас появятся первые переходы на сайт, важно посмотреть реальные ключевые фразы, по которым показывается реклама и переходят посетители, чтобы убедиться в отсутствии существенных ошибок. Всего несколько неверно указанных фраз или отсутствие нужных фраз может привести к увеличению расхода в несколько раз, без изменения количества обращений.
Чтобы узнать реальные ключевые фразы, по которым показывалась реклама и были переходы, нажимаем «Мои кампании» -> выбираем кампанию -> «Действия» -> «Статистика кампании».
Как посмотреть статистику в Яндекс директ
Настройка полей отчета
– Сверху выбираем «Мастер отчетов»;
– Группировка «По годам», чтобы выводились не отдельные данные по дням или неделям, а общее среднее значение;
– Выбираем дату, например, за месяц. Чем больше период, тем показательнее значения;
– Кликаем по ссылке «Показать выбранные срезы, столбцы и фильтры» и в появившемся меню отмечаем в «Срезах»: «№ объявления», «Условие показа (фразы, ретаргетинг и…)», «Условие подбора (корректировки)», «Название площадки», «Регион таргетинга». В «столбцах» выбираем: «Показы», «Клики», «CTR (%)», «Расход всего (руб.)», «Ср. цена клика (руб.)», «Отказы (%)», «Глубина (стр.)»;