5 Этап. Автоматическое создание семантического ядра
Автор: Марков Александр, интернет-маркетолог, веб мастер. Сайт: markov-m.ru
Автоматическое создание семантического ядра значительно проигрывает ручному сбору, т. к. анализ происходит на основе ключевых слов основных страниц конкурентов, а значит, в автоматической статистике может быть упущено большое количество запросов со второстепенных страниц.
Но даже запросы с главных и основных страниц сайта будут неполными, т. к. оптимизацию одной страницы можно сделать всего под 2—3 ключевые фразы с различных хвостом слов, т. е. получаем не более 20-30 различных вариаций.
Важно: Использовать автоматические сервисы сбора ключевых слов имеет смысл только в качестве дополнения, если вы сделали предыдущие этапы вручную, иначе вы можете получить неполные данные статистики.
5.1 Сервис Megaindex
Быстрый и удобный автоматический сервис сбора семантического ядра для сайта онлайн – это Megaindex. Сервис платный, на момент написания статьи, минимальная стоимость составляла 1500 руб. в месяц, хотя ранее был бесплатным.
Чтобы получить статистику зарегистрируйтесь на Megaindex.com, затем перейдите по ссылке «Подбор и кластеризация запросов». Перед вами будет окошко, в которое напишите адрес вашего сайта и выберете регион для продвижения.
На следующем шаге добавьте конкурентов, желательно не менее 20, можно больше и нажмите продолжить. В итоге вы получите список основных запросов, по которым продвигаются ваши конкуренты.
5.2 Программа key collector
Программа для составления семантического ядра key collector – одна из лучших среди профессиональных решений подбора и анализа. Единственный недостаток – это только платные версии. Рекомендую сначала освоиться с ручным подбором семантики, а потом уже пробовать все остальное, в том числе и key collector, т. к. если вы не профессионально занимаетесь продвижением сайтов, то зачастую быстрее сделать все вручную.
6 Этап. Чистка списка
Автор: Марков Александр, интернет-маркетолог, веб мастер. Сайт: markov-m.ru
Теперь в полученном списке нужно отметить все подходящие и неподходящие фразы.
Важно: Не удаляйте неподходящие фразы, а только помечайте, т. к. они нам еще потребуются для составления списка минус слов.
Быстрая сортировка нужных и ненужных фраз
Быстрее всего отделить нужные фразы от ненужных можно следующим способом:
1. Отмечаем цифрами в соседней колонке Execlass="underline"
«1» – если фраза нужная;
«»(ничего не ставим) – ненужная фраза;
Если смысл фразы неясен, то просто наберите ее в wordstat.yandex.ru и по хвосту запроса в конце поймете ее смысл. Например, фраза «чистка компьютера от мусора» может иметь несколько значений: механическая, программная очистка. Чтобы понять, что пользователи имеют ввиду – вводим это словосочетание и смотрим в левой колонке на распределение хвоста запросов.
Как видим, по данному запросы пользователи ищут именно программную очистку, поэтому не стоит рекламировать по это фразе услуги по механической чистке.
Проходим весь наш список помечаем единицей все фразы, которым нам интересны и ничего не ставим напротив ненужных запросов.
Важно: При составлении семантического ядра сайта для Яндекс директ или google adwords не удаляйте ненужные запросы, даже если они вам не подходят по смыслу, позже мы их переместим в отдельный список, чтобы подготовить минус-фразы. Подробнее про список минус-фраз описано ниже. Это действие может сэкономить вам 50% бюджета.
Дополню, что есть запросы из семантического ядра, которые вроде бы целевые, но в то же время имеют низкую эффективность, поэтому с целью экономии бюджета их также можно отнести к ненужным. Правильно сематическое ядро сайта НЕ должно содержать следующее:
– Фразы с вопросами: «как», «почему», «зачем» и подобные, т. к. по ним люди еще не определились, будут ли они покупать или нет.
– Ключи с упоминанием ваших конкурентов. Если посетитель вводит название вашего конкурента, то уже отдает свое предпочтение ему, значит, ваше объявление уже проигрывает, поэтому такие запросы менее эффективны.
– Фразы со словами «дешево», «бесплатно», «недорого», «акция», «скидка» тоже являются более низкого качества, т. к. их вводят клиенты, планирующие экономить.