Но, пожалуй, самыми ярким примером хорошего продакт-плейсмента будет фильм «Форрест Гамп», о котором мы еще поговорим немного позже. Еще не закончились начальные титры, а мы уже видим потертые исхоженные кроссовки Форреста, при этом с идеально белыми шнурками. В одном только детальном плане обуви, мы многое можем предположить о владельце этой обуви, так например, что путь его был нелегкий и возможно он готовится к какому-то торжественному событию. А когда Форрест подмечает обувку собеседницы и начинает рассказ о том, что по обуви человека можно многое о нем рассказать, мы ловим себя на мысли, что именно этим мы и начали заниматься при виде истоптанной обуви Форреста в кадре перед этим. В голове откладываются образы, а главным образом запомнятся потертые кроссовки фирмы Nike. Но старые и потертые не в плохом смысле, что владелец неряха, а в хорошем, полном сострадания, надежды и борьбы, о чем мы узнаем, слушая историю главного героя. Только почти под концовку фильма мы снова встречаем, эти кроссовки, о которых Гамп говорит как о самом замечательном подарке на свете, теперь мы знаем, почему он до сих пор их носит. И после того как Дженни уходит, начинается путь кроссовок, пересекших всю Америку. Больше трех лет Форрест Гамп бежал по Америке в одних кроссовках. Должно быть, эта обувь очень хорошего качества, не так ли?
4. Фастфуд
Зеленая книга, реж. Питер Фаррелли
Терминал, реж. Стивен Спилберг
Здравствуй, папа, новый год!, реж. Шон Андерс
Сообщество, 3 сезон 13 серия, 5 сезон 12 серия
Поездка в Америку, реж. Джон Лэндис
Попили, обулись и оделись, теперь можно и поесть. В кино всегда едят, что естественно. Мы можем увидеть продукты различных фирм на столе у обедающих. Но американские продукты мы редко видим на прилавках наших магазинов. Но фастфудные рестораны, такие как «МакДональдс», есть практически в любой точке мира. И есть даже в будущем, как в фильме Люка Бессона «Пятый элемент». Огромная буква «М» на красном фоне почти на четверть экрана удачно расположилась в кадре, когда патрульные полицейские заказывают себе обед на летающем автомобиле в «Мак Авто». Всё та же очередь из машин, всё та же выдача через окошко. Kentucky Fried Chicken (KFC), еда не совсем здоровая для девушек, есть даже в сериале «Секс в большом городе». Да и в целом часто встречается в популярных сериалах и фильмах.
Фильм, во время одной из сцен которого мне резко захотелось крылышек KFC, называется «Зеленая книга» режиссера Питера Фаррелли. Герой Вигго Мортенсена ведет машину, видит рекламную надпись KFC и говорит: «Кентуки фрайд чикен, мы в кентуки! Сам бог велел заскочить!» Дальше на весь экран билборд возле ресторана со слоганом «пальчики оближешь». Герой в приподнятом настроении выходит из машины перед рестораном. В следующей сцене он, чавкая, поедает жаренную курицу. Вопрос: когда кто-то у вас на виду с наслаждением ест что-то, что вам тоже нравится, ну а вы еще и голодны, какова ваша реакция? Вот-вот, начинаешь глотать слюни. Такой эффект произвела на меня сцена беспощадного и некультурного лопанья жареной курицы. Но сцена хороша еще и тем, что герой предлагает куриную ножку белоручке Доктору (Махершала Али). Док не привык к такой еде, она кажется ему отвратительной. Да и как есть это без столовых приборов? Но после уговоров, Док съедает куриную ножку и остается довольным, показывая нам, что и для интеллигенции KFC тоже придется по вкусу. И сцена не является лишней в кино, так как помогает раскрывать характеры героев.