Предложенное здесь, конечно, только в самых общих чертах описание методов исследования Рутца-Зиверса – о которых, к сожалению, почти нет литературы – должно доказать, к какими важным последствиям может привести ритмичное созвучие средств воздействия в связи с целью брендинговой техники по возбуждению подсознательной симпатии. Каждый специалист по брендинговой технике тоже может провести аналогичные эксперименты и тем самым улучшить и свою собственную восприимчивость.
Непосредственно практическое использование методов Рутца-Зиверса следует из трех проверок:
1. Исследование того, увеличивает ли ритмично некий рисунок относящийся к нему текст или же ослабляет.
2. Исследование того, есть ли вообще в наличии ритмика единого художественного желания. Внутренняя неправда эскиза, украденные элементы или другие инородные тела, причиной которых была чуждая по сущности корректировка, уничтожают способный к передаче и единственный воздействующий на подсознание личный ритм художника или его почерка.
3. Исследование того, стимулируют ли основные формы эскиза свободное мышление и дыхание или же мешают им, или соответствуют ли они представлению пропагандируемой идеи или противоречат ему.
В первом случае нужно рассматривать эскиз изображения и одновременно продумывать текст. После нескольких попыток приобретается уверенное чувство того, отвлекает ли эскиз от текста и его хода мысли, или можно ли удобно создавать стимулированные этим текстом представления. Если эскиз мешает ходу мыслей в направлении цели марки, в том виде, в котором она должна быть представлена в мозгу массы, то такой эскиз не подходит. При этом нельзя совершать ошибку, рассуждая о том, поддерживает ли этот эскиз мысль о прибыльном бизнесе, так как это совсем не интересует потребителя. Но важно то, может ли, например, при рассматривании элементов эскиза возникнуть без отвлечения представление об особенном качестве товара, т.е. будет ли потребитель легко думать об идее марки как о чем-то хорошем и надежном.
Во втором случае не требуются методы исследования Рутца-Зиверса, так как специалист по брендинговой технике и так должен владеть ясным чувством того, имеет ли предложенный эскиз стиль и характер и вызывает ли он собственные колебания настоящего почерка. Такое чувство нельзя объяснить, но каждый настоящий художник как бы на кончиках пальцев ощущает, бегут ли все составные части проекта в одном и том же ритме. Различные манеры штриха, которые появляются при последующих исправлениях, включения, которых часто требуют заказчики, или соединения работ художников разных стилей может разрушить всю структуру, и вместо единства выражения возникнет борьба разных стилей между собой, что не даст образоваться никакому воздействию.
Третий случай означает весьма общую критику.
Опыт учит, что большая часть графических основных форм либо остается безжизненными, либо даже вызывают защитные инстинкты. Основные формы – это сигналы для мышечных движений в теле зрителя. Существует много мышечных движений, которые подсознательно воспринимаются как неприятные и поэтому вызывают не объяснимое иначе неприятие сигналов. В частности, все начерченные под линейку линии невыразительны, а все острые, угловатые или нацеленные подобно стреле на зрителя движения, вроде тех, что встречаются при изображении кристаллических форм, звезд и т.д., не дают появиться какому-либо чувству расположения или внутренней личной привязанности, которое необходимо для пробуждения марки к жизни. То же самое касается и механически начерченных кругов, эллипсов и т.д., при которых даже незначительные отклонения (овал и т.д.) позволяют ощутить отчетливое обаяние.
Часто можно помочь себе, если представить нарисованные основные формы в объемном виде – как вылепленные или как отшлифованные из стали. Если они выглядят безжизненными или напоминают о неприятном техническом инструментарии, о резких, царапающихся, колючих или бьющих процессах, то можно быть уверенным в том, что они также вызовут неприятные мышечные движения в теле. Сверх того, специалист по брендинговой технике должен стараться чутко прислушиваться к своему телу и к телесным движениям. Он всегда должен помнить о том, насколько восприимчиво реагирует масса.