Удовлетворение от произведения искусства возрастает с силой собственного творчески-изобразительного переживания зрителя. Поэтому специалист по брендинговой технике склонен всегда идти к верхнему пределу допустимого ограничения графических выразительных средств, тем более, что экономия средств совпадает с его стремлением к концентрации. Очень подробные изображения слишком сильно удерживают зрителя во власти второстепенных деталей и усиливают опасность ошибочных ассоциаций.
Еще одно преимущество дают те проекты, которые, так сказать, в немногих чертах, показывают самое важное: они как раз особенно заметно позволяют оживать суггестивно воздействующим колебаниям почерка художника. В случае с очень подробно исполненными работами пропадает многое из того темперамента, который в эскизах еще находил передаваемое выражение. Специалист по брендинговой технике стоит перед задачей взвесить обе крайности и как в вычислении минимумов и максимумов связать самую большую свежесть проекта с достаточной степенью понятности и воспринимаемости для потребительской массы, на которую направлена данная реклама.
Это задача облегчается тем, что конечной целью ведь является не создание чистых произведений искусства, а только создание вспомогательных средств. Для этого не нужно находить уравновешенную в самой себе гармоничность. Художественные произведения, такие как картины классиков, не подходят для брендинговой техники. И похожие творения тоже противоречат материалистической цели специалиста по брендинговой технике, который никак не смог бы использовать самодостаточность классических произведений (кроме своей частной жизни) даже тогда, если бы в этой профанации ему не мешало бы внимание к собственной – на этот раз правомерной – жизни искусства.
Большие произведения искусства производят колебания внутри себя самих, и уравновешенно и спокойно живут в своем собственном мире. Возможно, критика будущего не будет ставить и художественные произведения прикладной графики на более низкую ступень, но такие произведения должны излучать колебания, которые стимулируют к деятельности, вместо того, чтобы вести в благоговейное спокойствие церкви. Они при случае могут возбуждать как атональная музыка. Во всяком случае, те, на кого рассчитано их воздействие, могут успокоиться только тогда, когда гармоничное дополнение будет исполнено с практическим выполнением цели марки.
Архитектор и дизайнер
Одна из самых несчастных профессий сегодняшнего времени – это профессия архитектора, и по самым различным причинам.
Его ситуация подобна положению концертного дирижера, который как молодой музыкант может доказать свой талант только при особенно счастливых обстоятельствах, так как большой аппарат оркестра – это дорогое дело. Архитектору для исполнения своего искусства тоже нужны самоотверженные заказчики с относительно большими средствами. Для него способность находить заказы гораздо важнее способности решать художественные задания. Особенно у новичков, которые еще не смогли сделать себе имя и не располагают большими связями, собственно, только слепой случай может стать поводом для доказательства их достижений.
Тот, кто знает о ситуации в строительном деле, не удивится тому, как редко настоящий художник находит возможность деятельности, и как часто самые прекрасные заказы доставались архитекторам, которые перепутали свою профессию с профессией строительного подрядчика, по крайней мере, в направлении мысли.
Архитектор, как его сегодня понимают под этим словом, – это так или иначе неестественная разновидность художественного специалиста. Художник рисует свои картины, скульптор борется со своим материалом, музыкант сочиняет или исполняет музыку, но архитектор не строит дома; это делает руководитель строительства или инженер-строитель. Он делает только программы вкуса. В этом факте ничего не меняется также тогда, если он тоже выучил чистое строительное дело в институте. Если он занимается строительством на практике, то он является именно строителем, а не архитектором. Его называют архитектором, если он не берется за конкретное строительство в качестве своей основной цели, а населяет свой мир идей видами стилей, вопросами вкуса, идейными сенсациями и похожими иллюзиями чертежной доски.
Умственная самостоятельность возникает только из питательности трезвого исполнения цели. Истинные художественные достижения, которые переживают время своего возникновения, распространяя свое воздействие, прорастают не на тепличных грядках художественных намерений, а на распаханных с большим трудом пашнях жизненных потребностей. Это справедливо также в переносном смысле.