В отличие от этого писатель, композитор, художник и т.д. успешен только тогда, когда его признают много людей, с которыми он едва ли общается лично, и поэтому с ними «говорит» только само художественное достижение. Собственно, критика массы надежна только тогда, когда она доказывается денежными жертвами. Как только дело касается кошелька, люди больше не «литературны», а по-настоящему критичны, и объемы продаж массовых изделий дают более надежную картину успеха творения стиля и его отзвука в душе массы, нежели зеркало профессиональной искусствоведческой критики.
Самой широкой и поэтому самой безжалостной является критика художника, работающего в сфере брендинговой техники, хотя она лишь редко формулируется правильно или даже вообще никогда. Теперь профессия архитектора ведет не только к строительным задачам, которые должны завоевать влияние на массу, но часто и в область дизайна различных приборов и предметов потребления. С этого начинается непосредственное включение архитектуры в брендинговую технику, которая определяет ее развитие и применение так же, как и всего прикладного искусства. Если бы опыты брендинговой техники когда-то были бы перенесены также на так называемое чистое искусство, то можно было бы с уверенностью утверждать, что удалось бы пробудить гораздо больше стихийных связей массы с искусством, чем это, похоже, происходило до сих пор.
Путь познания для архитектора ведет через брендингово-техническую область дизайна формы товаров.
Даже уже очень признанный архитектор очень удивится недостаточному контакту с душой массы, если он проследит за объемами продаж некоторых созданных им предметов широкого потребления, благодаря которым только и становится очевидной его интуитивная чуткость. Пока что в этой области еще слишком сильно царят люди, которые не демонстрируют творческих достижений, а держатся на воде благодаря поверхностному приспособлению к вкусу. Рассудительный архитектор будущего, которого нужно приравнять к создающему форму конструктору, призван повысить конкурентоспособность промышленности внутри Германии и за рубежом.
Большая часть современных бытовых приборов и технических средств превращается в фирменные товары и в большинстве случаев приобретает форму в соответствии с непонятными рецептами вкуса. Подумайте при этом не только о внутренних архитектурных работах и стандартизованных типах окон, дверных ручек, электрических лампах и т.д., но и о телефонах, радиоприемниках, фенах, кофеварках, электрокаминах, медицинских аппаратах, настольных часах и т.д.
Только отсюда можно приобрести самокритичные критерии для создания дальнейших вспомогательных средств, в которых нуждается специалист по брендинговой технике. Это выставочные комплексы, выставочные павильоны, выставочные стенды, витрины и похожие пространственные произведения для рекламных изображений.
Полученный опыт тогда равным образом образует инстинкт для задач большой архитектуры, при которых, к сожалению, истинное народное мнение едва ли проявляется достаточно надежно, чтобы служить учебным целям.
Эти пессимистические рассуждения поймет каждый, кто когда-то профессионально работал в смежных областях архитектуры. Прежде всего выставки и ярмарки демонстрируют множество неудачных пустяков, которые архитекторы придумали для себя как средство пропаганды. Часто еще более ощутимы предписания, с которыми архитекторы как художественные руководители выставок стремятся предотвратить любое разнообразие форм проявления в пользу выдуманных воздействий архитектуры (вместо хороших воздействий выставки), как будто в унификации должна была бы исчезнуть вся хорошая или плохая собственная жизнь.
Что должен делать производитель станков, если ведущий архитектор предписывает всем участникам выставки для окраски стен и оформления исключительно два цвета: желтый и небесно-голубой, и эти цвета никак не подходят к тому, чтобы дать проявиться темно-серым и черным техническим устройствам? Архитектор рад «законченному» художественному общему впечатлению, своему строгому руководству конкурирующими между собой участниками выставки, и при этом истинная рекламная цель представления товаров остается для него абсолютно безразличной.
Или же городской архитектор предписывает, чтобы представительный район мог освещаться и с точки зрения рекламы оживляться только белым светом. Наверное, эту его попытку будут приветствовать как средство рекламы города, но такому диктатору следовало бы знать, что белый свет смертелен, и его идею можно отнести к архетипическим примерам враждебной к жизни теории чертежной доски.