Специалист по брендинговой технике сначала стоит перед заданием исследовать историю последних лет и десятилетий в поисках того, какие формы государственного правления и времена правления рассматривались как сравнительно удовлетворительные или даже счастливые, насколько сильно люди по прошествии этих эпох приукрасили их в контрасте к более поздним невзгодам, и какие признаки этого наиболее сильно запечатлелись в памяти.
В сегодняшней Германии нужно, пожалуй, прежде всего, подумать о годах правления императора Вильгельма II. В пользу этого, похоже, говорит также бесспорная всеобщая антипатия к черно-красно-золотым цветам как к неудачной переориентации. С другой стороны, черно-бело-красный цвета эпохи Вильгельма II из-за их партийно-политических претензий больше не предлагают удовлетворительного решения для современности, так что, вероятно, нужно будет уйти еще дальше в историю, чтобы найти пригодные для создания точки опоры.
(Черно-красно-золотой – цвета флага Веймарской республики, как, кстати, и нынешней Германии, черно-бело-красный – цвета флага Германской империи с 1871 по 1918 годы, а также Третьего Рейха с 1933 по 1935 годы. – прим. перев.)
Понятие марки государства очень сложно, так как оно касается также государственного представления, всех средств проявления его органов власти, его языка, его манеры, привлечение исторического партикуляризма, использование особенностей развития отдельных территорий, культурных кругов и т.д., одним словом, всего того, что делает государственную форму в представлениях подданных осознанной и подсознательно ощутимой. По этой причине потеря естественно выросшей за долгие времена традиции столь пагубна. Естественный рост никак нельзя заменить искусственной конструкцией, просто потому, что число необходимых компонентов столь ужасающе велико.
К этому добавляются использование массово-психологических первичных основных инстинктов, о которых обычно все забывают, выдумывая теоретические конструкции идеального государства, и после этого эти инстинкты с громкими взрывами разрушают такие дилетантские творения не знающих реальной жизни умников-рационалистов. Здесь в самом большом мыслимом задании брендинговой техники нужно лишь заставить задуматься о том, что в каждом случае – также при чисто меркантильных целях – существуют силы природы, которые необходимо усмирить и с целью более мирного существования использовать их для достижения продуктивных результатов.
Люди на 99% не разумные существа, а неспособные мыслить создания, которые подчинены инстинктам. Это познание может быть горько, но оно снова и снова подтверждается сразу, как только пропадает привычный порядок и проявляется неспособность существовать без традиционных ценностей.
Нужно упомянуть еще одно особое явление, для которого в Голландии недавно придумали название «эффект бананов». Во время последней войны и еще долго после нее голландцы очень страдали от отсутствия некогда достаточно привычных в Голландии бананов. Когда же, наконец, удалось преодолеть трудности с импортом и снова ввезти бананы в Голландию, то особенное удовольствие от них продлилось лишь короткое время. Сильно преувеличенные воспоминания больше не могли согласовываться с действительностью, и разочарование выплеснулось в замечаниях, что бананы, мол, уже не такие, как до войны.
Перевод данной книги был впервые опубликован на сайте «Велесова Слобода»!
Это неоднократно наблюдаемый факт, что в случае с понятиями марок недостаточно одного лишь предвоенного качества, чтобы вернуть прежнее доверие. Не только потому, что нужда порождает преувеличенные представления о наслаждении, но и потому, что человек в целом со своими потребностями и реакциями подлежит медленному, но постоянному изменению, так что непосредственные реконструкции также государственных форм невозможны. Даже верные германскому императору чиновники или генералы к собственному удивлению почувствовали бы себя в высшей степени неуютно, если бы они вдруг вернулись в неизменившуюся ситуацию времен до 1914 года. Старые марки должны пройти через значительное улучшение качества, а также приспособиться к новому стилю, если они хотят обрести перспективу новых успехов.
Но даже если все продумано так тонко и добросовестно, никогда нельзя будет полностью отрицать участие в этой игре природы в одеянии богини счастья Фортуны. Королям, цезарям и специалистам по брендинговой технике необходимо счастье солнечной конъюнктуры.