Благодарной задаче создания марки на брендинговой целине только немного мешает нестабильность каждого нового рынка. Многочисленные подражатели сначала находят почти одинаковые благоприятные условия, и как только лишь преимущество по времени было наверстано, конкурентная борьба очень скоро принудит к совершенствованию создания марок.
Во время преобразования класса товаров психика массы при переменчивых предложениях обычно очень беспокойна. Внезапно просыпающаяся необычно сильная потребность в опоре очень легко движется одновременно в самых различных направлениях. Старые рынки исключительно трудны для создания марок, но они тогда также настолько стабильны, что при признанном успехе можно располагать сильной защитой против атак новых марок конкурентов.
Быстрые успехи марок на радостно воспринимающем появление новых марок рынке всегда приводили к неправильной оценке большой серьезности и трудности проблемы марок. Самые сильные марки – это часто зрелые плоды, которые уже после незначительных усилий упали предпринимателю прямо в руки. Иначе обстоит дело в тех классах товаров, за которые в сфере брендинговой техники идет тяжелая борьба. Так же, как здесь к надежному успеху могут привести только самые большие усилия и только положительные умственные достижения в конкурентном соревновании с другими творениями марок или с неискореняемыми продуктами случайности, так же и серьезная конкуренция за результаты брендинговой техники тоже однажды будет перенесена и на другие классы товаров, которые, кажется, пока что являются еще площадкой для чистой ценовой конкуренции и ученических попыток в сфере брендинга.
Поэтому также при начальных марках уже важно думать о дальнейшем развитии рынка и предполагать на более позднее время возникновение острой конкуренции между марками. Значение брендинговой техники в индустрии выросло так быстро – еще в первые годы после войны большая часть сигарет немецкого производства также потреблялась анонимно – что уже период в несколько лет полностью изменит благоприятную сегодня для начальных марок картину и гарантирует жизненную силу только таким маркам, которые с самого начала считаются с будущим обострением конкуренции результатов материального и умственного вида.
Если брендинговая техника выполняет важную задачу уже по отношению к анонимным товарам как средство конкуренции с помощью твердого завоевания общественного доверия, то, все же, ее настоящее задание наряду с ее самым сильным усовершенствованием лежит только в сфере конкуренции марок между собой.
Экономисты-теоретики время от времени утверждают, что конкурентная борьба в пределах экономического сообщества одного государства означает расточительство ценных сил. Но ведь реклама и брендинговая техника – это просто необходимые проявления жизни. Точно так же, как нельзя на длительный срок запретить человеку стремиться вперед, самоутверждаться, защищаться, провозглашать, одним словом, запретить ему прямые или косвенные агитирующие, рекламирующие речи, чтобы при этом не уничтожить саму жизнь, так же нельзя захотеть воспрепятствовать тому, что экономические или идейные достижения с помощью слова и письма в конкурентной борьбе стремятся представить себя в самом лучшем свете. Даже самим враждебно настроенным к конкуренции теоретикам для их борьбы мнений необходимы средства пропаганды в устной и письменной форме, те самые средства, которые они считают себя обязанными осуждать.
Не говоря уже о том, что стремление к конкуренции неразрывно связано с природой способных к развитию людей, речь, по меньшей мере, в брендинговой технике идет не о растрате материала. С точки зрения народного хозяйства ничего не пропадает. С другой стороны, брендинговая техника в ее настоящей сути означает стимулирующее средство для более сильного роста умственных и материальных результатов. Брендинговая техника не должна, как раньше часто ожидалось от рекламы в старом стиле, имитировать какой-то достигнутый результат или скрывать цель достижения за какими-то далекими от сути дела сенсациями, так как на свободном рынке самых разных предложений ее едва ли можно представить на долгий срок без качественной основы.В первую очередь брендинговая техника служит для того, чтобы через завоевание общественного доверия привести настоящее улучшение достижений к практическому использованию.