Живет и растет ли марка посреди активной конкуренции довольно долгое время, это обуславливает уже довольно надежная оценка фактического удовлетворения спроса. Человек может успешно обманывать некоторое время, марка этого не может. Без этической основы положительного результата или, по меньшей мере, качественной конкурентоспособности и правильности изготовления марка никогда не сможет удержаться на рынке свободного предпринимательства.
Происхождение естественного образования марки – это всегда вид достижения, и оно также является исходным пунктом для сознательных творений марок.
Когда идея марки была определена, то речь идет о придании формы лицу марки или носителям идеи марки. Цель требует, чтобы выразительные средства носителей возбуждали те же чувства симпатии и доверия к качеству, которые отличают жизнь естественной марки. Но дополнительные причины появления естественной марки помимо признания высококачественного происхождения и каких-нибудь особенностей товара действительно большей частью непрозрачны. Предпосылка качества имеет еще большее значение для правильного образования марки, чем для первоначального интереса психики масс, который не всегда может в достаточной мере основываться только на действительно настоящем материальном особом результате.
Почему первые потребители ухватились за один товар больше, чем за другой, и почему из этого смог развиться интерес, который дал товару возможность доказать его качественную продолжительную ценность?
Постфактум очень сложно проследить в обратном направлении начальные вспомогательные средства естественной марки, но было бы ошибочно из выражения «случайные марки» сделать вывод, что причины действительно уклоняются от любого контроля. Некоторое количество стимулов может совпасть чисто случайно, но все же такие стимулы нужно уметь находить также методическим путем, чтобы облегчить новой искусственной марке вхождение в массовую психику.
Масса должна сама подхватить фирменную идею, и для этого требуется ее адаптация в массовую психику с носителями идеи, которые сразу же с самого начала пробуждают подсознательные симпатии и определенное доверие, как только в наличии уже есть основа настоящего качества.
Здоровая идея марки, честный высокий результат, соответствующий спрос на рынке, обладающее собственным характером лицо, которое находит признание у массы, и постоянство – вот и все, в чем нуждается марка для жизни. Однако этого еще не достаточно, чтобы пробудить марку к жизни.
Если марка сначала уже принята и признана, тогда речь идет только лишь о внимательном уходе и определенной необходимой защите. Искусственная марка живет тогда точно так же, как и естественная марка. Основные проблемы существуют только в самом начале до того момента, когда просыпается самостоятельная жизнь, так как от массы нельзя добиться силой чуда прорастания марки.
Сначала всегда сохраняется зависимость от часто непредсказуемых капризов рынка. Искусство специалиста по брендинговой технике состоит только в том, чтобы избегать всего, что могло бы побудить такое капризное своенравие к обороне и приобщать все, что в состоянии вызвать хорошее настроение, чтобы тем самым привлечь к решающим начальным попыткам.
Для этого существует значительное количество вспомогательных средств, которые соответствуют подсознательным склонностям массы. Ради лучшего обзора они были разделены на две категории: во-первых, соответственно приобретенные предрасположенности психики массы и, во-вторых, фундаментальные природные, врожденные инстинкты человечества.
Можно предположить, что большое число чувственных восприятий у большинства людей вызывало в памяти аналогичные образы и ассоциативные связи с очень похожими представлениями. Ребенок, который накапливает опыт, начинает преимущественно с неприятных переживаний. Острые края, углы, острия, зубчатые колеса и похожие ранящие формы твердых материалов у почти всех людей мысленно связаны с защитным движением. Взрослый человек научился обращаться с такими формами так, что они уже его не ранят; но так как все дети сначала накопили с ними болезненный опыт, то в подсознании все еще живет инстинктивная антипатия, которая только при оценке марок снова приходит к практическому воздействию.