Это вовсе не говорит о том, что специалист по брендинговой технике всегда должен быть исключительно утилитаристским или корыстолюбивым человеком. В большинстве случаев его интерес к личной выгоде на самом деле оказывается даже сравнительно слабым; скорее он одержим эффектом, и причем в такой степени, что ради эффекта он склонен даже рассматривать свои личные материальные интересы как второстепенные.
В конечном счете, брендинговая техника – это только усовершенствованный вид рекламы, и поэтому профессия специалиста по брендинговой технике требует психологических предпосылок хорошего специалиста по рекламе.
Оценка пригодности людей к профессии специалиста по брендинговой технике и специалиста по рекламе зависит от подтверждения ими некоей совершенно определенной страсти.
Естественно, совершенное владение всеми выразительными средствами брендинговой и рекламной техники требует сильного понимания воздействий формы, цвета, ритма, звука и языковых образов. Но настоящий стимул должен быть обусловлен складом характера.
Почти все педагоги склонны преподносить своим ученикам некие фигуры с идеальными характерами, которые абсолютно не приспособлены к жизни. Они забывают, что человек получает достаточный запас опыта с помощью не добродетелей, а исключительно своих ошибок и недостатков. Чем более проблематичны задатки характера человека, чем жестче он вступает в конфликт со своим окружением, тем большим сможет быть его накопленный опыт, если он обладает необходимым умом и силой воли, чтобы с самокритикой и преодолением самого себя оценить пережитое им.
Недостаток характера, которым может плодотворно воспользоваться специалист по рекламе, – это особенный вид тщеславия.
Тщеславие, в его многочисленных разновидностях честолюбия, властолюбия, жажды самоутверждения и т.д., является самой сильной движущей силой, которая возвышает людей над их физическими желаниями, и тем самым оно также стало причиной для всех форм этики. Но тщеславие, которое характеризует специалиста по рекламе, относится к протискиванию на передний план вовсе не его личности, а его представления.
Типичный специалист по рекламе с воодушевлением рассказывает о каких-нибудь переживаниях, о вещах и людях, которые произвели впечатление на него. Он протискивается вперед всюду, чтобы навязать свои идеи, убеждения и представления своему окружению. Но сам он при этом вовсе не хочет играть особенную роль. Он хочет только оказывать воздействие и делать это как раз в пользу идеи. Страсть к оказанию воздействия иногда соблазняет его к преувеличениям, к напыщенной речи и типичному тону одностороннего способа рассмотрения, но при этом он думает не об интересах своей собственной личности, хотя его окружение часто понимает это неправильно.
Как только профессиональный рекламист усиленно ставит в центр внимания свои собственные подвиги, т.е. личные заслуги, то этим он только доказывает то, что ошибся в выборе профессии. Непосредственно личное честолюбие гораздо более существенно для предпринимателя, который стремится исполнить сокровенную мечту о великолепных собственных отражениях. У специалиста по рекламе речь идет о чем-то вроде тщеславия ради дела, которое он представляет, и в котором он сам подсознательно теряется. Можно назвать это также просто способностью к воодушевлению, если к этому добавляется одновременно инстинктивная потребность в признании дела.
Чем сильнее инстинкт, чем больше он узнает в смехотворности, неверии и в искажениях эффекта последствия своего недисциплинированного поведения, тем более богатый опыт дает ему это его мучительное пережитое. Только если кто-то мается до самого конца, если он из своей настоящей внутренней угнетенности стремится к исполнению инстинкта добиваться и завоевывать на свою сторону верующих, то тогда он будет совершенствовать свои средства воздействия, будет их дозировать и учиться правильно применять, пока ему не удастся найти чистый успех.
Это не тщеславие актера, который стремится к эффекту своей личности и к расширению его славы, а тщеславие интерпретирующего режиссера, который увлекся спектаклем как художественной идеей и старается приложить все силы, чтобы перенести это воодушевление также и на других людей.