После продолжительной практики специалист по рекламе, объектом исследований которого как раз и является общественное мнение со всей его закономерной несамостоятельностью, будет очень рад, если ему как частному лицу удастся сохранить незаметное существование. Он очень скоро научится с боязливой антипатией смотреть даже на публичные проявления уважения к его собственной личности. Массовый психолог из профессиональных соображений старается избегать всего того, что могло бы однажды сделать его самого жертвой достаточно часто наблюдаемого им своенравия массы.
Эти соображения очень важны, так как подавляющее большинство надежд на штат сильных специалистов по брендингу и соответственно специалистов по рекламе в немецкой экономике рухнуло именно из-за того, что при определении цели карьеры объект и субъект были перепутаны или смешались.
К этой основной установке для профессии специалиста по брендинговой технике, которую можно было бы назвать также чем-то вроде уравновешенности как предпосылки для объективных рассмотрений разнообразных проявлений человеческой природы, добавляется необходимая чувствительность к форме и цвету.
Удивительная степень восприимчивости к форме и цвету, которую масса, в отличие от отдельных индивидуумов, демонстрирует по любому поводу, не придерживаясь при этом никаких признанных художественных программ, была вытеснена из сознания у большинства отдельных людей, так что она снова проявляется только лишь через аккумулирование к образованию масс. Специалист по брендинговой технике должен обладать надежным инстинктом или же суметь выработать такой инстинкт, который будет вести его дальше, чем смогло бы помочь ему оставшееся в сознании знание опыта индивидуума.
В этом отношении можно указать лишь мало отправных пунктов. Нужно только сказать, что специалисту по брендинговой технике часто приходится отказываться от художественного своеволия, хотя в других моментах он очень сильно приближается к художнику в своем методе работы.
Специалист по брендинговой технике – это оппортунист, и, причем не только из эгоистичного расчета, что создало бы лишь слабое воздействие, но также из инстинкта. Даже если можно с уверенностью предположить, что ни один свободный художник не склонен создавать какие-либо произведения без признания публики или хотя бы без надежды на такое признание, то, все же, он – по крайней мере, в самых взыскательных примерах – работает в соответствии с законами, которые он продиктовал себе сам, и не заботится об уступках вкусу большинства индивидуумов. Специалист по брендинговой технике даже возвышает эти самые презираемые художником уступки до уровня материала для искусства. Он в какой-то мере находится посередине между настоящим художником и бизнесменом, который, не раздумывая, и без внутреннего интереса тут же хватается за самые низкие проявления отсутствия вкуса у масс и настаивает только на дешевых образцах подобных коммерческих надежд на успех.
История экономики нашего времени учит, что очень много предпринимателей с помощью такого рода безвкусицы достигли успехов, пусть даже и не слишком долговечных. Но надежные марки, вероятно, еще никогда не были вскормлены из мутных источников безвкусных спекуляций на искусственно созданном стиле широкой публики. Поэтому специалист по брендинговой технике хоть и не верит в общеупотребительность художественной собственной жизни, но, несомненно, также не убежден в том, что он обязан приспосабливаться к всегда сомнительной реконструкции неполноценного вкуса публики.
Специалист по брендинговой технике предпочитает очень четко различать произведения искусства, которые он собирает в своей квартире для самого себя, и произведения в форме и цвете, с помощью которых он стремится влиять на массу. Тем не менее, такие произведения никогда не будут противоречить его личному выработанному стилю, так как в противном случае они станут ложью и будут лишены жизнеспособности в плане брендинговой техники. Иногда ему придется постараться, чтобы, сохраняя приличия, выпутаться из аферы. Но в большинстве случаев он вообще будет избегать проблематики вкуса и преподнесет массе в области делового и технически целесообразного неподдающиеся критике предложения формы и цвета. Для критики будущих поколений можно также допустить, что важнейшими свидетельствами максимальных культурных достижений будут считаться те произведения, которые во время их возникновения вообще не воспринимались как носители стиля или даже с точки зрения авторского права не считались творческими результатами. Это кажется признаком хорошего ремесленного мастерства, как мы со своей стороны видим это на примере неизвестных произведений прикладного искусства прошедших времен, для которых слово «искусство» было придумано только гораздо позже.