Это говорит о том, что специалист по брендинговой технике должен быть в полной мере художником, даже если и без права на прерогативу. Он никогда не может отрицать самого себя. Так называемые уступки относительно его целей воздействия на массу, которыми он внешне отличается от чистого художника, не могут быть настоящими уступками, а должны стать предпосылками, на которых он и строит свое творчество чисто в художественном или вкусовом смысле.
Использованный пример режиссера в отличие от стремящегося только к личному эффекту актера дает одновременно хорошую возможность для учебы.
Даже если мастерство подчеркивания спектаклей сценическими вспомогательными средствами, такими как декорации, цвета и освещение, лишь редко считается образцовым, то все же занятие задачами сценического оформления и полными инсценировками может дать очень важный опыт, который обогащает знания пониманием восприимчивости публики.
Театр дает то большое преимущество, что критика в нем стихийна, и потому источники ошибок проследить легче, нежели в случае с широкомасштабными рекламными задачами с их очень сложно переплетенными предпосылками успеха и длительными периодами «разогрева».
Большие театральные профессионалы в большинстве случаев являются хорошими знатоками публики относительно визуальных и акустических средств воздействия. У нетворческих представителей этой профессии, к которой сегодня также можно добавить и кино, это выражается в фиксации на проверенных рецептах, вроде тех, которые есть, например, также для наиболее часто читаемых писателей-романистов. У творческих артистов знание души публики дает результаты, которые хороши на все времена. В том же самом направлении самые выдающиеся театральные профессионалы в истории, например, Гёте, Шекспир и т.д., основываясь на надежном знании театрального дела, т.е. на твердом знании массовой психики, создали свои самые великие произведения.
Сегодня мы знаем, что красота звучания патетической декламации требует расположенного амфитеатром помещения, что психологическая драма натурализма достигает наилучшего эффекта на строго обрамленной панорамной сцене. Важные слова лучше звучат в высокой и узкой рамке. Угнетенные настроения с подчеркиванием немой игры усиливаются в низком и широком кадре. Самостоятельная ценность произнесенного слова позволяет занавесы, близкие фоны, простые реквизиты и светлый свет. Слово как намек на основное событие стремится к самой большой сценической глубине, непросматриваемости и сильным контрастам светлого и темного.
Монументальность событий зависит от высоты декораций. Иллюзия образов усиливается только крайней скупостью намеков сценических сооружений. Если вы хотите создать впечатление гигантских ворот, то нельзя ставить на сцену больше одной опоры колонны ворот.
Одна из самых важных тайн искусства театральных декораций – возбуждение фантазии. С помощью немногих вспомогательных средств можно создавать такие импульсы, которые производят в мозгу публики гораздо более совершенное представление, чем это было бы возможно путем создания целой выставки предметов изобразительного разнообразия. Изобилие передвижных декораций, сценических фонов, кулис, сооружений и реквизитов склонит публику к критике даже тогда, если речь идет о самых совершенных имитациях действительности. Это та мудрость, которую еще не приняло кино, и потому ему также по-прежнему столь часто мешает психоз внешнего оформления в качестве самой жалкой и бездуховной спекуляции на психике публики.
В действительности публика благодарна за любую создающую иллюзию свободу, так как сцена, которую публика, как она полагает, видит со своими собственными дополнениями, всегда лучше, чем сцена, которая предлагается публике во всей полноте и со всеми деталями.
(На премьере «Войцека» Георга Бюхнера в Лейпциге в 1915 году на маленькой сцене мне удалось получить характерное доказательство этого. Сцену ночного убийства у лесного пруда из-за быстрой смены декораций можно было оформить лишь очень скупо. Газета «Берлинер Тагеблатт» писала впоследствии, насколько удивительно было то, как с помощью очень немногих средств – только скамейка и несколько густых кустов – было достигнуто исчерпывающее представление о месте события.