На больших предприятиях неизбежно сформировался своеобразный вид директоров по пропаганде, которые даже не работают по какой-либо специальной профессии, а ограничиваются стимулированием, проверками, судейской деятельностью и окончательными решениями. Даже если здесь еще могут быть достигнуты производительные результаты, то, все же, настоящая работа поручается специалистам.
В ремесле специалиста по брендинговой технике такое чисто директорское понимание работы находит только административные задачи, так как брендинговая техника – это работа одного человека, как и любое творчество художника. Он часто располагает многочисленными помощниками, и он иногда оставляет за собой право на вмешательство только в случае грубых ошибок своих сотрудников, которые во всем остальном могут работать практически самостоятельно. Но нельзя себе представить, чтобы он полностью отказался от творчества с писчим пером или с чертежным карандашом. Так же как художник, несмотря на всех своих одаренных помощников, не может отказать себе, например, при выполнении больших декоративных задач в том, чтобы самостоятельно переделать рисунок, если он не хочет, чтобы пропал флюид его художественного стиля.
Специалист по брендинговой технике – это квалифицированный практический работник, и он остается таковым, даже если он достигает самого высокого положения и руководит большими предприятиями.
За недостатком специалистов и правильного понимания сформировался тип такого менеджера по рекламе, который возглавляет отдел рекламы исключительно в коммерческом или организационном отношении. Это может быть очень полезно для разгрузки собственно творческих кадров, но тогда над ним как администратором всегда должен стоять истинный создатель марок и средств рекламы, причем без ограничений, т.е. как руководитель. Специалист по брендинговой технике всегда должен продолжать самостоятельно участвовать в творческом процессе.
Большой круг задач брендинговой техники, который охватывает приблизительно все выразительные средства для творческой работы, которые только можно вообразить, такие как литераторская деятельность, живопись, музыка (ритмика), архитектура, риторика, искусство употребления, традиционная история, психология и относящаяся к этому техническая сфера задач, требует для этой профессии в идеальном случае такой универсальный талант, который едва ли может существовать в реальности. Да это и не нужно на практике. Вполне достаточно взять на себя руководство с решающими результатами в одной отдельной важной специальности и задавать тон.
Утверждение, которое часто высказывают неспециалисты, о том, что, мол, можно с гарантированным успехом руководить предприятием или даже одним только отделом рекламы даже и без практических умений в какой-либо специальной области и с помощью одной лишь веры в собственную способность оценки, абсолютно бессмысленно. Причина этого очень проста: без пота непосредственной творческой работы по созданию форм и без борьбы с трудностями материала не может развиться никакой инстинкт и дар изобретателя. Любое другое представление – это серая теория, которая как раз, к сожалению, и подпирается случайными успешными попаданиями.
Разовьется ли определяющий стиль специалист по брендинговой технике из таланта художника или из таланта писателя, является решающим не для успеха вообще, а, самое большее, для переноса основного внимания в рекламе на отдельные виды рекламных средств. Такая односторонность отнюдь не ошибочна, а как раз необходима, ибо именно вследствие этого гарантируется четкость стиля. Можно представить, что в соответствующих отраслях разовьются специалисты по брендинговой технике из инженеров, архитекторов, типографов, фотографов или также из лекторов. Но это будет случаться редко, так как брендинговой технике, которая придает товарам определенную форму, требуются в первую очередь художники-графики и текстовики – специалисты по рекламным текстам.