Ни один специалист по брендинговой технике даже после достижения им высокой должности не может позволить себе отказаться от практической работы и, занимаясь директорской деятельностью, жить за счет былого опыта. Если так случится, то он очень скоро утратит этот опыт. Без мучений над проектом, пусть даже время от времени и только ради самообразования, над проектом, который необходимо отшлифовать до мельчайших деталей, или не ломая голову над оформлением текста и языковыми выразительными средствами, теряется тонкий слух и уверенность при оценке инструментов рекламы.
Некогда большинство руководителей отделов рекламы были выходцами из среды коммерсантов, так что довольно долго хорошее время обучения торговца считалось наиболее подходящей платформой для воспитания специалиста по рекламе. Это происходило из неверной идеи, будто специалист в экономике нуждается также в основных представлениях об экономике. Но это касается только самого предпринимателя, и если бы служебная этика специалиста по брендинговой технике по существу была бы такой же, то не было бы и никакого смысла в таком дополнении
Кроме того, можно наблюдать, что предпочтительно одностороннее коммерческое обучение притупляет чувствительность, чуткость, осторожность, чтобы не сказать нерешительность специалиста по брендинговой технике по отношению к самым маленьким проявлениям движения на рынке.
Торговцем, купцом владеет мысль о прибыли, и для этого ему служат техника торговли, корпоративная практика, планирование финансирования и т.д. Специалист по брендинговой технике тоже думает о конечной цели прибыли, но это не непосредственно его собственная прибыль, и им в его нервном центре также не овладевает эта естественная предпосылка. Примитивно эгоистический подход настоящего торговца даже мешал бы ему в его творческой деятельности. Чем меньше он также как служащий заботится о вознаграждении за свои труды, чем больше он может положиться на предпринимателя как на торговца относительно соблюдения своих интересов, тем свободнее он сможет развивать свой профессиональный талант. Тот, кто в определенной профессиональной сфере достигает чего-то особенного, тот вообще не должен беспокоиться о том, как он гарантирует себе определенную долю от успеха. Вследствие этого образование коммерческого образа мыслей не должно было подчеркиваться. Это уже дело предпринимателя пресекать возможные неправильные инициативы.
Несколько по-другому обстоит дело с приобретением трезвого направления на цель. Тем не менее, этого направления требует не цель получения прибыли торговца, а цель достижения успеха.
И необходимое «купеческое чутье» тогда получается само собой, тем более, что нельзя забывать, что область деятельности специалиста по брендинговой технике отнюдь не ограничивается жизненным пространством коммерции. В экономическом государстве есть много задач брендинговой техники, которые вовсе не всегда связаны с личными прибылями, и в случае с которыми все равно остается требование трезвого исполнения цели.
Опрос большинства ведущих специалистов по рекламе о практической области их деятельности, несмотря на их происхождение из среды коммерсантов и время обучения в торговле, показал бы предпочтение текстовых задач. Это, вероятно, обосновано исторически, что первоначальный вид рекламы через устное слово и слово как основное средство борьбы аппарата продажи предписывает большее значение написанному слову специалиста по рекламе. Однако, вероятно, это только тот факт, что искусство графического изображения как профессию не так легко можно приписать себе, как искусство словесного оформления. В конце концов, почти каждый считает, что умеет писать, а вот в рисовании дилетант слишком быстро выдаст себя.
В действительности любое произведение в рисунке и цвете имеет в брендинговой технике значительно большее значение, чем написанное слово. Если также нельзя говорить, что одним можно пренебречь ради другого, то все же при оценке воздействия работа художника-графика могла бы требовать приоритета. Доказанная искусством графики большая восприимчивость к подсознательно воздействующим средствам рекламы, которая составляет часть особого таланта художника в области изобразительных искусств, позволяет оценивать и использовать опыт брендинговой техники более основательно, чем сознательная критика текстовых аргументаций и формулировок. И количество хороших художников-графиков, которые смогут приобрести критические критерии для создания текстов, значительно больше количества специалистов по текстовой рекламе, способных заменить врожденное и профессионально приобретенное чувство воздействия формы и цвета трудоемкими и все же всегда ненадежными наблюдениями за успехом.