• никакого синхронного извержения менструации у женщин нет. Это миф (называется он «синдром французского борделя»);
• не надо называть женщин «прекрасным или слабым полом», это уже не просто сексизм, а элементарная пошлость;
• когда пиарите детские товары, необязательно обращаться только к маме. Обращайтесь к РОДИТЕЛЯМ. Мама не обязана одна растить детей. Их может растить и папа. Мамочка может быть предпринимательницей, папочка может быть няней;
• нет никаких женских занятий и мужских занятий. Интересы и увлечения – это личностные характеристики. Не половые;
• интеллект мужчины и женщины не отличаются ничем. Размер мозга отличается, да. Но размер мозга не влияет на интеллект. У женщин мозг меньше, чем у мужчин. А у Эйнштейна был даже меньше, чем в среднем у женщин. Размер тут не имеет значения;
Еще больше о гендерных мифах читайте в моем канале[40], а пока зададимся вопросом, не пора ли уже научиться делать что-то не из мохнатых времен, когда «падонкафский» стиль был в моде. Феминизм тут ни при чем, просто писать посты про «прекрасный пол» настолько же тупо и свежо, как писать сейчас «превед», например. Ну и да, вы не заметили, но женщин-руководителей в разных сферах становится все больше. И нам всем придется с этим жить и меняться. И учиться разговаривать с женщинами не как с говном, ведь они тоже умеют зарабатывать деньги и могут быть вашим клиентом.
Формула «секс-хайп-продажа» стала нормой жизни. Чтобы это проверить, достаточно проехать по улицам Москвы или, особенно, города поменьше в другом регионе и сосчитать, на каком количестве рекламных поверхностей вы увидите изображение женского тела или его частей.
Но есть и хорошие новости, последние два года стали переломными как для женщин в целом, так и для рекламы. Произошел перелом сознания: объективация стала выходить из моды.
И пока в России все еще считается, что женское тело может продать что угодно. Исследования доказывают: это не так.
Ученые выяснили, что такую рекламу потенциальные потребители действительно запоминают лучше той, которая не имеет сексуального подтекста.
Но вот загвоздка – на бренд и товар, который продвигают полуобнаженные девушки, люди или вовсе не обращают внимания, или начинают относиться к ним негативно. Чем провокационнее кампания, тем более выражен этот эффект. В результате у потребителей пропадает желание покупать продукт. «Намерение приобрести товары из рекламы с сексуальными призывами буквально нулевое», – написал в отчете ведущий автор исследования и профессор рекламы Иллинойского университета Джон Вирц[41].
Избегайте тупых сексистских шуток про женщин и шуток про изнасилования.
До сих пор большинство маркетологов еще не вынырнули из каменного века, в котором женщин пускали в Интернет, только если они покажут грудь. Ребята, поймите, дело не в феминизме. Просто времена, когда женщины считались забавным куском мяса, прошли (как вам ни жаль). И слабоумными постами типа «пусть ваша баба варит борщ» вы никого не оскорбляете, а просто закапываете себя для умной платежеспособной аудитории. Вы не поверите, но умная платежеспособная аудитория – это уже и женщины тоже (не только мужчины).
Твит в аккаунте олимпийского комитета
Недавно был смешной случай с сексистской рекламой продукта (целевая аудитория которого женщины!). То есть вы должны понравиться женщинам и пишете им «сделай своего милого счастливым, приготовь ему борщ». Или другие так называемые шутки типа «девочки очень тупые, хорошо, что у них есть мальчики». Большинство директоров по маркетингу и PR, с которыми я общаюсь, – женщины. Подумайте не о феминистках, а о рекламных бюджетах.
Или подумайте о том, что множеством влиятельных анонимных телеграм-каналов рулят женщины, и им, скорее, интересно уже читать о том, кто и что удовлетворит их, а не как они должны удовлетворять какого-то мужика.
Что касается шуток про изнасилования – тут чисто по-человечески очевидно, что не стоит этого делать. И опять же не из-за феминизма, а просто потому что обыкновенное мудачество давно вышло из моды и «падонкафский» стиль вызывает только жалость и отвращение. Быть мудаком и мразью просто плохо и все, Иисус нас так не учил.
Другое дело, что некоторые СМИ, типа нынешней Ленты. ру, подобным позором собирают трафик. Я уверена, что времена, когда любой трафик, грязный и мусорный, будет цениться, пройдут. И постепенно проходят. Рекламодателям чаще нужна качественная аудитория, а не аудитория из самоутверждающихся школьников. Так же было с соцсетями, в них никто не верил, все раньше верили только в трафикогенераторы на сайтах. Теперь все побежали в соцсети и не знают, что делать с сайтом.