Разумеется есть исключения. Дом, находящийся в зоне повышенной радиации. Его ценность и цена не могут быть повышены за счет дорогой сантехники, прекрасной планировки, качества работ, мебели и т.д.
В реальной жизни таких исключений намного больше. Самолет с бассейном, Мишлено-звездочным рестораном – но не летает!
Заметим, что в исследовании операций целевые функции, основанные на сложении, т.е. линейные формы – иногда с оттенком презрения назывались «экономическими». При этом имелось в виду, что по-настоящему достоверным интегральным показателем ценнности является мультипликативная форма, эквивалентная линейной, но с одной лишь принципиальной разницей:
Если хотя бы одна из частных характеристик объекта имеет неприемлемое с точки зрения оценщика значение ноль (0!), то далее при перемножении автономних оценок конечный результат обратится в ноль и предохранит нас (оценщика, менеджера, принимающего рещение, покупателя, инвестора…) от роковой ошибки.
Специально для наших очаровательных и незамужних однокурсниц: жених всем хорош – красив, богат, умен, не пьет. Но вот ведь незадача: предыдущую жену жестоко избивал… Может быть стоит еще подумать?
Возвращаемся к основной теме. Итак:
а) цена есть один способов измерения ценности продукта;
б) ценность продукта субъективна и находится исключительно в сознании оценщика;
в) ценность продукта может быть определена лишь по отношению к иному продукту.
Заметим, что последнее утверждение фактически является своеобразным проявлением принципа относительности применительно к экономике – находясь внутри системы мы не можем дать заключение о ее состоянии; только наблюдая ее со стороны ее окружения ( т.е. иной системы), мы можем делать некие выводы о наблюдаемом объекте, например путем сравнения.
Пример. У меня есть сын, а у него есть жена. И все. Но если он был женат дважды, или у меня два сына, то стало быть есть и две невестки. Понятно, возникает основа для сравнения, даже невольного.
Вообще, из этого вытекает несколько любопытных выводов.
Например, что девчонки должны ходить в новые компании исключительно вдвоем с подружкой, чтобы оттенять и подчеркивать привлекательность друг друга.
Есть еще более интересное (несколько печальное) жизненное наблюдение: если одна из двух сестер очень удачно вышла замуж – вторая очень вероятно разведется. Неизбежно в семье начинается сравнение зятьев…
Переходим к следующему ключевому понятию.
Далее по тексту мы предполагаем, что вместо неясного понятия ценности, которому экономической наукой посвящены многие тысячи трудов, можно говорить о полезности и вернуться на более освоенные магистрали современной экономики, да и жизни.
Начнем с определений. Полезность согласно большинству доступных определений означает способность к удовлетворению потребности. По смыслу, полезность есть продолжение наших предположений о принципиальной субъективности любых оценок (количественных и качественных) и их неразрывностью с личностью оценивающего объекта экономической жизни.
Здесь уже кроются некие примечательные нюансы, а именно фундаментальное противоречие между полезностью и приятностью (комфортностью). Прием горького лекарства полезен, но не комфортен. Выпить рюмку холодной водки с хорошей закуской, а после крепкого кофе выкурить сигаретку– приятно, но не полезно.
Еще раз, полезность существует не сама по себе, но лишь в нашем сознании.
Вынесем пока за скобки грандиозную идею Иеремии Бенсона (предполагаемого первооткрывателя понятия полезность) о максимизации полезности как руководящем принципе поведения людей в их стремлении
избежать страданий и увеличить собственное удовольствие.
Обратим лишь внимание на имеющуюся здесь дуаль: 1) избежать страданий; 2) увеличить собственное удовольствие. Это для нас очень важно, мы еще не раз будем возвращаться к этому вопросу.
Еще один пример. Некоторое лекарство имеется в двух видах: таблетки и инъекции. Ожидаемая Вами (или Вашим врачом) полезность лекарства примерно одинакова, но несколько выше, если Вы согласны на укол. Укол может быть довольно болезненным. Что Вы выберете? Конечно, таблетки! Почему?
Потому что в данном примере мы участвуем в замене базового принципа поведения. Вместо максимизации полезности мы выбираем минимизацию страданий.