Так что фундаментальной основой всех теорий свободного выбора является внутреннее предположение, что рациональный участник рынка при выборе решения пытается максимизировать некоторую известную ему величину, отражающую (субъективно, вероятностно, несовершенно и т.д.) полезность принятия того или иного варианта решения.
Такой подход чаще всего может рассматриваться как решение обобщеннной задачи выбора между выигрышем и еще большим выигрышем.
Заметим, именно так по таким лекалам создавались в СССР (лучшей в мире стране!) произведения пропагандистского кинематографа (лучшего в мире кино!):
борьба хорошего с еще лучшим.
Выбор между выигрышем и еще большим
выигрышем.
Идея проста. Есть два варианта. Оба, вроде бы, приемлемы. Из двух возможных вариантов вы выбираете лучший (вроде бы).
Но чем лучше? Хоть чем-то. Мы уже говорили о кардиналистском и ординалистском подходах к определению полезности.
Вопрос «а на сколько лучше?» относится именно к кардиналистскому подходу, т.е. количественному измерению полезности.
Но это возможно далеко не всегда.
Разговор двух блондинок:
-Сережа предпочтительней, чем Николай.
-Чем предпочтительнее?
-Чем Николай.
Пример 1. Вы выбираете на рынке виноград для себя. Пробуете.
Несколько разных сортов. Все более или менее приемлемые. Вкусные и свежие. Требуете информацию о цене, м.б., поставщике. Покупаете более дешевый. Разница в цене (напр.10%) понятна, она же обеспечивает вам некоторый денежный выигрыш. Полезность тем самым измерена.
Пример 2. Вы выбираете виноград для украшения стола. Не пробуете, но представляете себе, как он будет смотреться в вашей вазе, не требуете информацию. Покупаете более красивый. Но вкусы разнятся. Гость может любить маленький зеленый кишмиш, а вы купили крупный красный мускат. Ожидаемая полезность не измерена и вообще, не очевидна.
Пример 3. Вы раздумываете за кого выйти замуж. Не пробуете, т.е. не наводите справки, не советуетесь с родителями, не рассчитываете. Выбираете более привлекательного. Любовь… Полезность неочевидна, последствия непредсказуемые. Ваши ожидания крайне расплывчаты. Поведение нерационально.
Пример 4. Вы раздумываете за кого из двоих однокурсников выйти замуж. Оба достаточно привлекательны. Наводите справки. Выбираете более обеспеченного и/или перспективного. Стремитесь к максимизации ожидаемой полезности. Поведение рациональное. Последствия как в предыдущем примере – неочевидны.
Какие разные задачи! А ведь это все выбор между хорошим и еще лучшим.
Выбор этого типа фактически является основным предметом теории ожидаемой полезности на протяжении всей истории науки в ее попытках описать экономическое поведение людей, начиная от основателей (Бернулли, фон Нейман, Моргенштерн) и до продолжающихся исследований сегодняшнего дня.
Разработанные за это время теории принятия решений на основе ожидаемой полезности, в самых разных своих модификациях многократно конкретизировались и детализировались.
Особо следует отметить масштабную теорию перспектив (Тверски, Канеман), в сущности это был настоящий прорыв в сторону перехода к многообразию подходов. В настоящее время именно это многообразие свойственно современным методам анализа и прогноза в экономике, да и в иных сферах.
Таким образом, на протяжении длительного времени теоретики всерьез полагали, что поведение человека в процессе выбора (между хорошим и еще лучшим) описывается следующими соображениями:
Полезность равна размеру предполагаемого выигрыша, умноженного на ожидаемую вероятность его достижения.
Такой подход, в теории мог бы предсказывать, а фактически даже предписывать людям стремление к максимизации этой функции, как определяющий признак рациональности выбора и осмысленности экономического поведения в целом.
Конечно, если бы научиться определенно и заблаговременно представлять себе результаты свободного выбора в реальных условиях, то это было бы неплохо!
Все и было неплохо, пока не были обнаружены ошеломляющие парадоксы, проявились и не были описаны и классифицированы поведенческие эффекты и не начались попытки их примирения и/или согласования с теорией рационального выбора.