ТЕХНОЛОГИИ: Охотники до ходового товара. Как защищают мобильный контент от легальных пользователей
Авторы: Сергей Вильянов, Родион Насакин
Отечественный рынок мобильного контента не оправдал ожиданий, едва достигнув к концу минувшего года трехсотмиллионного объема, хотя заинтересованные фирмы планировали собрать как минимум вдвое больше. И теперь они говорят, что речь идет не просто о замедлении темпов роста, а о самой настоящей стагнации, так как нынешние показатели практически не отличаются от результатов 2004-го. Как только факт вялых продаж контента был зарегистрирован в отчетах исследовательских компаний, участники рынка и аналитики ринулись искать виноватых, каковых оказалось предостаточно.
Как выяснилось, злую роль в этом деле сыграли уход в небытие моды на пользование VAS и неудачные попытки загрузок контента. По данным i-Free, WAP-закачки завершались успехом лишь в 46% случаев, а рекламируемый по ТВ контент доходил только до каждого четвертого потребителя. Не забыли и некомпетентность пользователей в вопросах использования мобильного Интернета, цену WAP-трафика до $10 за мегабайт и мошенников, принимающих деньги доверчивых клиентов и не дающих никакой ссылки взамен.
Разумеется, внесли лепту и особенности национального менталитета. Ни для кого, в общем-то, не было секретом, что некоторые контент-провайдеры не платят отчислений правообладателям, что ряд региональных салонов сотовой связи приторговывает нелицензионной продукцией и что многие абоненты скачивают контент отнюдь не только для личного пользования. Вдобавок многие порталы Рунета для повышения посещаемости предлагают закачать контент бесплатно, а выплата роялти явно не включалась в бюджет раскрутки. «Есть еще одна серьезная проблема, — добавляет Антон Рыбаков, основатель компании-разработчика мобильного контента JoyBits. — Вот лишь небольшой пример. Мы сотрудничаем с крупной сетью магазинов (больше тысячи точек по всей России, повсюду размещена реклама игр), которой мы передали на распространение комплект из пятидесяти продуктов. Так вот со всего комплекта нам перечисляют $100 в месяц. А есть партнеры из Томска с одной точкой продаж, которые с того же комплекта дают отдачу в $500. Вывод напрашивается сам собой: на рынке присутствуют компании, занижающие реальные продажи в разы».
Все эти действия в совокупности приносят пиратам до 20% (или $60 млн.) от продаж всего мобильного контента[По мнению Антона Рыбакова, это очень усредненный показатель, который может меняться в зависимости от сегмента рынка. Так, для брэндовых игр класса Premium цифра возрастает до 80%. Это хорошо видно на примере игры «Операция Silent Storm», созданной JoyBits по известной лицензии. В первый же день релиза она появилась на десятках warez-сайтов, а за три месяца десятки превратились в сотни. Причем каждый сайт лишает правообладателя нескольких тысяч продаж]. Эту цифру, конечно, не назовешь незначительной, но она и не ужасает, особенно если вспомнить о бурной деятельности российских флибустьеров на ниве аудио/видеопродукции и ПО. Еще в 2004 году, когда фирма Json and Partners проводила опрос правообладателей, 90% респондентов называли мобильную связь одним из наименее подверженных пиратству секторов. Однако за два года многое изменилось, да и 60-миллионный кусок рынка для небольших производителей мобильного контента значит гораздо больше, чем для гигантов софтверного рынка.
Ожидается, что в нынешнем году сотовые операторы и контент-провайдеры постараются ликвидировать факторы, спровоцировавшие кризис. Так, будут реализованы сервисы автоматической настройки WAP/GPRS на телефонах, созданы консультационные службы для решения проблем с закачками и снижены расценки на пользование мобильным Интернетом, когда речь идет о скачивании контента.
И, конечно же, активизируется борьба с пиратами. В США и Европе искусство противодействия этому злу стоит на гораздо более высоком уровне, чем в России, потому что правообладатели и контент-провайдеры изначально уделяют этому вопросу гораздо больше внимания, обеспечивая комплексную защиту: от ограничений на копирование в телефонных прошивках до систем управления правами в ПО контент-провайдеров. Объем рынка ИТ-решений по защите цифрового копирайта в 2004 году составлял $600 млн., а к 2009-му может достигнуть $1,9 млрд., из которых $525 млн. придется на системы защиты мобильного контента[Данные исследования Digital Tech Consulting].
Тем не менее некоторые правообладатели даже такие усилия считают недостаточными. В частности, Walt Disney, один из ведущих поставщиков мобильного контента, в 2005 году запретил продавать свою продукцию на телефоны с поддержкой Bluetooth, посчитав существующие средства защиты от беспроводного копирования с телефона на телефон недостаточно надежными (добавив, правда, что как только появится технология, которую специалисты компании сочтут достаточно надежной, табу на «голубозубые» модели обязательно снимут).