Чуть получше ситуация с репутациями на форумах. Большинство форумных движков предоставляют возможность вывести рядом с каждым сообщением пользователя основную информацию о нем, включая количество написанных сообщений. Можно также вывести на одну страницу все посты пользователя, дабы составить более полное представление о нем. На некоторых форумах статус пользователя можно повышать явно, оценивая его сообщения. Но вот незадача: репутация, созданная в пределах одного форума, там же и останется. Забрать ее с собой нельзя, а указывать, скажем, в автоподписи к сообщениям, что ты зарегистрирован еще где-то под такими-то никами, не принято. Этот принцип, кстати, был перенесен и в блогосферу: как правило, пользователь ведет только один блог, хотя можно писать всюду и везде указывать ссылки на все существующие дневники — но этого не происходит.
И тут на сцену выходят блоги, как третья стадия войны репутаций. Надо сказать, что, будучи рассмотренным с этой точки зрения, блог представляет собой провокацию чистой воды. Такой формат представления информации заставляет его владельца увеличивать «репутацию». Глядя на то, как блоггеры обустраивают свои дневники, меняя дизайн и насаждая всякие фенечки, неминуемо задаешься вопросом: зачем эти странные люди так делают, неужели нельзя просто писать?
Вот как описывает это явление автор одной из статей о дневниках[Статья, очевидно, предназначена для несетевой аудитории. Именно такие тексты формируют представление о блогах как о среде для виртуалов]: «Человек по своей природе эгоцентричен и всегда стремится к тому, чтобы определить и отделить свою территорию. В этом контексте именно интернет-среда как нельзя лучше соответствует стремлению создавать, строить self-пространство, позволяя при этом формировать любой образ и сохранять анонимность» [8].
художник-постановщик, режиссер 4046 читателей
Работаю я на анимационной студии «Пилот». В общем-то меня нельзя назвать образцовым блоггером: записи я делаю крайне нерегулярно. В ЖЖ попал совершенно случайно. Сначала я вывешивал свои картинки на сайте«Иероглиф»— именно оттуда стали расходиться по Сети мои картинки с чебурашками, там я получал первые отзывы; там я начал общаться в комментариях к картинкам, вести диалоги, не всегда относящиеся непосредственно к обсуждению работы.
Среди авторов «Иероглифа» оказалось много ЖЖ-юзеров — и следующим шагом «внутрь Интернета» было заведение собственного «дневника». Зачем — я тогда еще не понимал, ибо не знал возможностей ЖЖ по коммуникации и пр.
Сейчас ЖЖ для меня не только дополнительная аудитория, зрители моих картинок (как было вначале), сейчас ЖЖ — это круг общения, гораздо более широкий, чем офлайновый. Сегодня мне интереснее читать других (нет-нет, я не собираюсь забросить собственный ЖЖ — просто пока мало времени для рисования картинок, составляющих основу его контента), ну и пообщаться в комментариях к моим записям (стараюсь по возможности отвечать на каждый комментарий).
Что касается популярности: да, честно скажу, приятно чувствовать себя популярным, и, надеюсь, заслуженно популярным. Картинки я изначально рисовал для развлечения — собственного и товарищей по работе, коммерческих среди них мало — просто исчезающая величина.
Что касается конвертации ЖЖ-популярности во что-то «более ощутимое» — это, во-первых, множество новых интересных людей, с которыми я могу общаться, ну и поступающие иногда интересные творческие и коммерческие предложения, не всегда реализуемые по причине раздолбайства, лени и т. п. Да и ладно. В конце концов, деньги я другим зарабатываю. Работа у меня замечательная.
К анонимности мы еще вернемся, а образ — это она и есть, наша репутация. Эрик Реймонд так оценивает ее роль в разработке программ: «Репутационные побуждения продолжают работать, независимо от того, знает ли о них мастер; таким образом, в конечном счете, осознает хакер собственное поведение как часть соревнования репутаций или нет, его поведение будет сформировано этим соревнованием».
В блогах же основным стимулом к работе служит обустройство личного пространства. Отношение к блогу как к домашней страничке заставляет обустраивать и наполнять его, но при этом накопление записей в блоге является еще и их раздачей. Как видим, блог имеет черты, присущие обычной модели «накопления богатства»["Блогатства"?] (в роли которого выступает содержимое дневника). Одновременно — возникает впечатление потлача, характерного для «культуры даров».
Таким образом, в интернет-дневниках удачно сочетаются самые выгодные черты обеих культур. Если видимость накопления заставляет выкладывать больше информации в Сеть, то видимость потлача вынуждает добиваться одобрения окружающих. То есть развиваются обе части репутации: и личность, и статус.
Зарубежная же блогосфера выглядит как набор отдельных сайтов: репутацию удобнее хранить на отдельных серверах, которые их хозяевами рассматриваются как некие общественно полезные проекты. В LiveJournal там концентрируются в основном подростки, используя его для общения со знакомыми и друзьями: им до повышения виртуального статуса нет никакого дела.
Российским же пользователям просто лень было возиться с хостингом и настройкой движков, тем более что в начале наступления ЖЖ на Россию (2001—02 гг.) это было не так просто, как сейчас. Поначалу русский ЖЖ начинался во многом как эдакое развлечение влиятельных в Сети людей, которые, собственно, его и «продвигали в массы» [1]. А потом стало поздно: в ЖЖ сформировалась заслуживающая внимания аудитория, и в результате завели блоги даже те «знаменитости», у кого уже были собственные сайты.
Стремление к увеличению репутации вступает в парадоксальное противоречие с так называемой неприкосновенностью частной жизни: все большая часть приватной информации обнародуется пользователями добровольно, что вполне понятно и объяснимо с точки зрения теории репутаций. Однако любое явное покушение на неприкосновенность, разумеется, встречается в штыки — а это понятно уже с точки зрения здравого смысла. Но здесь мы видим то самое, о чем писал Реймонд применительно к разработке программ: формулируя одни принципы виртуальной жизни, люди действуют строго наоборот, сами того не замечая.
Средством индикации статуса в блогах выступает количество читателей. Оценка статуса ЖЖ-блоггера по этому критерию приводит к появлению так называемых ЖЖ-знаменитостей: людей, чей дневник читает более тысячи человек. Косвенно о статусе блоггера можно судить по количеству букв в его никнейме[Никнейм (или ник) — логин в ЖЖ (в данном случае)]: чем их меньше, тем, вероятно, дольше существует дневник. Но последний метод оценки не очень распространен и больше популярен среди пользователей ICQ, которые даже покупают короткие номера аськи. Что, в общем-то, понятно: других средств оценки репутации у них просто нет… Впрочем, есть еще порядковый номер журнала, по которому тоже можно судить о «сетевом возрасте».
Как правило, знаменитость офлайновая, заведя «живой журнал», быстро становится и ЖЖ-знаменитостью. Обратное неверно, однако тоже случается. В полном соответствии с мыслью, высказанной все тем же Реймондом, — о том, что ваш авторитет в виртуальном пространстве может конвертироваться в материальные блага или же в офлайновую репутацию (например, литературные сетевые эксперименты нескольких ЖЖ-стов привели к предложениям от издательств и публикации книг).