Действительно, среди киностудий и телеканалов остается все меньше желающих уничтожить YouTube как рассадник пиратства, хотя еще в прошлом году такое желание представители медиаиндустрии высказывали регулярно. Оказалось, исчезновение нелицензионных роликов с сайта – совсем не то, чего хотят правообладатели. Напротив, медиакомпании, увидевшие свой контент на YouTube, настаивают на заключении контракта с Google и требуют открытия собственного канала на сайте. По крайней мере до тех пор, пока не появится более приемлемый для них аналог YouTube (если появится). Накануне покупки сервиса доткомом №1 основатели видеохостинга постарались снизить риск возникновения юридических проблем у нового владельца и договорились об использовании на сайте контента как с телеканалами, так и с обладателями прав на популярные музыкальные клипы, такие как Sony BMG, Universal Music Group и Warner Music Group.
Самым нашумевшим случаем стали сложные взаимоотношения между доткомом и телеканалом CBS, чьи юристы долго конфликтовали с тогда еще независимым YouTube из-за регулярно всплывающих на сайте записей телешоу. Окончилось все лицензионным соглашением между компаниями, согласно которому представители CBS согласились на свободное распространение отрывков из программ на ресурсе. Руководство телеканала даже признало, что размещение роликов с шоу на ресурсе привело к пятипроцентному росту рейтинга соответствующих программ.
На самом деле, определить, что именно так повлияло на популярность телеканала – сотрудничество с YouTube или что-то другое, – нереально. Однако нельзя не отметить чрезвычайно высокий уровень доверия и надежд, которые медиакомпании возлагают на этот и некоторые другие крупные онлайн-сервисы некогда любительского видео. BBC, CNN, CBS, ABS и многие другие рассматривают размещение своего контента в онлайне в целом и видеопорталы в частности как прямой путь к потерянной аудитории, и в результате имеет место обратный эффект. Внимание к YouTube и компании проявляют даже те зрители, которые ранее не интересовались онлайн-видео, предпочитая смотреть передачи любимого канала по телевизору. И подобные сайты становятся центром размещения лучших мировых телешоу.
Определенные подвижки в охвате онлайн-аудитории уже имеются и у отечественных телекомпаний. Первые шаги предпринимают федеральные каналы, которые делятся своим контентом совершенно безвозмездно. Новостные видеосюжеты Первого канала, «России» и НТВ можно просмотреть на сайтах телеканалов. А НТВ в рамках своей программы развития канала практикует еще и аудиоподкастинг. Суть этой программы сводится к достижению максимальной интерактивности, активном использовании новых технологий и предоставлении контента во всех возможных форматах. Интересно, что НТВ сотрудничает с практически единственным в Рунете подкаст-порталом Russian Podcasting. Вполне возможно, что в обозримом будущем эта телекомпания озаботится появлением своего Интернет-канала для размещения роликов. Вряд ли, конечно, это будет YouTube. Уместнее предположить сотрудничество с более ориентированным на Рунет видеохостингом вроде Видео@mail.ru или RuTube.ru.
Хотелось бы отметить и канал "Вести", запустивший программу "Вести.net" – обзор оценок общественных событий интернет-пользователями. Авторы проекта собирают мнения как на веб-страницах известных информационно-аналитических онлайн-СМИ, так и на блогах и форумах. Программа выпускается совместно с «Яндексом» и, видимо, черпает часть данных с его сервиса "Поиск по блогам". Напомню, что, начиная со второй версии в соответствующем разделе портала можно ознакомиться с наиболее обсуждаемой в блогосфере "темой дня" и рейтингом популярных записей.
На последнем конгрессе 3GSM было объявлено о начале сотрудничества между компаниями Nokia и YouTube, в результате чего владельцы смартфонов серии N получат возможность просматривать размещенные на ресурсе видеоролики. Для этого YouTube планирует запустить мобильную версию портала, провести массовое перекодирование уже имеющегося видеоархива в формат H.264 и оптимизировать клипы для мобильного просмотра. Nokia, в свою очередь, представила приложение Video Center, обеспечивающее единый интерфейс для поиска, просмотра и хранения роликов на смартфонах. Для просмотра контента с YouTube аппарат пользователя должен поддерживать работу во WLAN– или 3G-сетях. Этим требованиям как раз и соответствуют последние модели Nokia N93i и N95.
Вместе с тем Nokia по-прежнему остается одним из главных инициаторов скорейшей организации вещания мобильного ТВ по технологии DVB-H (первая модель с поддержкой этого стандарта – Nokia N77). В данном случае представители корпорации очень хотели, чтобы функция взаимодействия с YouTube, по сути, представляющая собой специфическую реализацию концепции «видео-по-запросу» (VOD, video-on-demand), была интегрирована с продвигаемым форматом телевещания. Но в конце концов Nokia пришлось признать, что DVB-H и мобильное VOD будут реализованы в едином устройстве не ранее 2008 года.