Система размещения контекстных рекламных объявлений Google AdWords теперь работает по новым правилам. Изменения уже привели к увеличению расходов рекламодателей AdWords и росту доходов владельцев сайтов, публикующих рекламу AdSense, а значит, и прибыли великого и ужасного Google также возросли.
Напомним, что Google AdWords позволяет любому желающему разместить рекламное объявление со ссылкой на свой сайт, отображаемое в выдаче поисковых результатов Google (в колонке справа) по выбранным ключевым словам и на релевантных им сайтах-участниках системы Google AdSense. Рекламодатель оплачивает клики на свои объявления по цене, не превышающей установленную им максимальную стоимость перехода по ссылке для соответствующего ключевого слова. Далее все просто, кто больше платит за слово, тот и чаще мелькает на рекламных просторах Сети. Минимальная же цена слова зависит от некоторого таинственного показателя качества. Из-за него-то и разгорелся сыр-бор.
Показатель качества формируется автоматически по таким параметрам, как рейтинг кликов (CTR) ключевого слова, релевантность текста объявления, история эффективности ключевого слова и еще Билл знает что. Если вдруг ваше тщательно составленное объявление, приносящее солидный поток посетителей, Google-мозг посчитает недостаточно качественным для определенного ключевого слова, показы объявления по этому слову прекратятся. «Некачественное» объявление легко можно вернуть к показам, подняв вашу ставку за клик. После очередного шаманства с алгоритмами качества форумы обросли недовольными постами рекламодателей, использовавших дешевые объявления с ценой менее 10 центов. Множество низкобюджетных объявлений стали вдруг неэффективными, ушли из показов и для своего воскрешения им требуется отстегнуть больше 30 центов за клик.
Конкурирующие с AdWords системы контекстной рекламы, включая варианты от Yahoo! и популярный в Рунете Yandex Direct, не позволяют давать объявления с ценой менее 10 центов за клик, и на использовании AdWords еще недавно можно было существенно сэкономить. Теперь же, формально позволяя давать дешевые объявления, Google AdWords через показатель качества может сколько угодно задирать цены.
Суть нововведений подана в новостях от Google в виде безобидной фичи, созданной на благо пользователей для упрощения работы и повышения эффективности рекламы. Если не брать во внимание интересы низкобюджетных рекламодателей, удорожание действительно ведет к повышению эффективности рекламы. Изменения в работе Google AdSense позволяют уменьшать количество рекламных объявлений внутри блока контекстной рекламы, тем самым отводя больше площади качественным (читай, дорогим) объявлениям. Крупные игроки получат больший рекламный простор за счет отфильтровывания бедных веб-мастеров с их «некачественными центами». Да и инвесторы Google перед предстоящим повторным IPO будут довольны повышением доходности AdWords. - С.С.
В то время как легион робоконструкторов по всему свету корпит над тем, чтобы научить гуманоидов воспринимать мир по-человечески, некоторые инженеры уже замахиваются на большее. И впрямь, к чему ограничиваться скромным букетом из пяти органов чувств, если многие из братьев наших меньших имеют в своем арсенале шестое - а именно, ультразвуковую эхолокацию? Успешнее всех в этом направлении в настоящее время движутся европейские исследователи, пытающиеся повторить навигационный прибор летучей мыши.
Работы по созданию «электронного Бэтмена» ведутся уже в течение трех лет в рамках проекта CIRCE. Необходимость в создании подобного сенсора назрела давно: в то время как работающие в воде сонары давно являются неотъемлемой частью любого судна, с внедрением эхолокации на суше дела обстоят далеко не так гладко. Увы, летучую мышь с «протезом» из современного ультразвукового сенсора ждет незавидная судьба: существующие ныне коммерческие системы весьма примитивны, и не могут претендовать на роль полновесного органа чувств.
Исследователи пытались максимально приблизить конструкцию своего творения к природному аналогу. Одним из ключевых этапов работы стало создание оригинального преобразователя акустического сигнала в электронный вид и обратно. Ныне спектр эффективно обрабатываемых им частот составляет от 20 до 200 килогерц, охватывая практически весь диапазон мышиного «ультрасопрано». Как это принято у летучих мышей, источники и приемники сигнала расположены максимально близко друг к другу, при этом искусственное ухо наделено двумя степенями свободы, позволяющими ему динамически менять наклон. Для создания этой крошечной «тарелки» исследователям пришлось детально просканировать ушные раковины двух десятков видов рукокрылых.
Крошечный робот уже способен определять «на ощупь» несколько видов растений, безошибочно читая «сигнатуры» возвращаемого ими эха. Впрочем, до моделирования настоящей летучей мыши пока далеко: ведь электронный «ботаник» еще не обзавелся мозгом, обрабатывающим сигналы в реальном времени. И все же повод для оптимизма у исследователей есть: как-никак, им удалось повторить достижение, на которое у матушки-природы ушел не один миллион лет. - Д.К.
Группе российских ученых удалось с помощью короткого импульса лазера инициировать реакцию «чистого» термоядерного синтеза водорода и бора.
За полвека попыток создания управляемого термоядерного синтеза практически все силы физиков были сосредоточены на реакции слияния изотопов водорода дейтерия и трития - просто потому, что эту реакцию легче всего инициировать. А это и есть главная проблема, для решения которой строятся гигантские токамаки вроде ITER или огромные лазерные установки, стреляющие по маленькому шарику с водородом. Но, в любом случае, при слиянии изотопов водорода среди продуктов реакции образуются нейтроны, которые неизбежно бомбардируют стенки реактора и порождают из его материалов опасные радиоактивные изотопы. Возникает проблема их безопасной утилизации, которую еще предстоит решать (в частности, в ходе проекта ITER). Так что неисчерпаемая и «чистая» термоядерная энергия на поверку оказывается не такой уж и чистой.
Существуют, однако, и другие реакции слияния легких ядер, которые способны выделять энергию. Среди них, пожалуй, наиболее интересна реакция слияния протона (ядра атома водорода) и ядра изотопа бора-11. В результате должны получаться только три альфа-частицы - ядра атомов гелия. А с тяжелыми и заряженными альфа-частицами гораздо легче управиться, чем со всепроникающими нейтронами. Кроме того, появляется возможность непосредственно получать электрический ток, в то время как незаряженные нейтроны способны производить только тепло, которое потом еще надо перерабатывать в электричество с помощью паровых турбин.
К сожалению, чтобы инициировать реакцию слияния водорода и бора, требуется на порядок больше энергии, чем в случае с изотопами водорода. Смесь надо сначала нагреть до миллиарда градусов, что делает надежды на получение энергии совсем уж несбыточными. По этой причине реакция слияния водорода и бора почти не исследовалась.
Российским ученым впервые удалось экспериментально продемонстрировать «чистоту» водородо-борной термоядерной реакции. Для этого они использовали мишень в виде маленького шарика из полиэтилена, внутри которого был помещен бор. Шарик облучали импульсом неодимового лазера с энергией 10-12 джоулей и длительностью в полторы пикосекунды. Короткий импульс позволил достичь огромной плотности потока энергии на мишени - более 1018 ватт на квадратный сантиметр. Шарик мгновенно превращался в горячую плазму водорода, углерода и бора, и протоны начинали сталкиваться и сливаться с ядрами бора. Один импульс позволял получать около тысячи альфа-частиц и практически ни одного нейтрона.