Отец-основатель Yahoo Джерри Янг (Jerry Yang) без обиняков назвал нынешнее событие историческим и отметил: «Просто дух захватывает, когда смотришь, что именно люди предлагают в качестве символа нынешнего года, представляемого на суд будущих поколений». Возможность «войти в историю» продлится до 8 ноября. В этот день копии запечатанной «капсулы времени» будут переданы на хранение в Смитсоновский институт архивных записей. Еще одну копию «яховцы» оставят себе: она будет погребена в офисных подземельях в калифорнийском Саннивэйле, чтобы явиться на свет к серебряному юбилею компании в 2020 году.
В изобретательности и любви к спецэффектам затейникам из Yahoo не откажешь. Создатели «капсулы времени» собирались передать ее содержимое в космос лазерным лучом с вершины 66-метровой пирамиды, расположенной в мексиканском Теотихуакане, «городе богов». Но эту красивую идею завернули мексиканские историки, опасающиеся за сохранность бесценного памятника, так что для шоу теперь придется выбрать другое место.
Заинтересует ли лазерное представление «зеленых человечков», сказать трудно, но в том, что возможность поговорить «с глазу на глаз» с внеземным разумом основательно пополнит ряды участников нынешней акции, можно не сомневаться. ДК
На телекоммуникационном рынке в моду вошли «сквозные» брэнды. Особенно в России. В мае этого года «Система Телеком» загнала несколько своих компаний под общую «скорлупу»; теперь, ровно пять месяцев спустя, созрел апельсин, под кожуру которого затянуло малозаметный у нас «Эквант», — сотовый брэнд Orange пришел в Россию.
Марка Orange, с 2000 года принадлежащая France Telecom, хорошо известна в Европе. Этот сотовый оператор с британскими корнями — один из крупнейших на континенте. Кроме того, по всему миру France Telecom оказывает корпоративные услуги международной и междугородной связи от имени компании Equant, которая, в свою очередь, образовалась после целой череды покупок и слияний сразу нескольких фирм (сам брэнд до 2001 года принадлежал Международному обществу авиационной электросвязи — SITA). В 2005 году руководство приняло решение об оказании всех своих услуг под единой маркой Orange Business Services. К этому времени France Telecom была уже единственным владельцем Equant, а на такой отчаянный шаг пришлось пойти потому, что Equant не приносила дохода начиная с 2000 года, а в 2004-м убытки составили почти 300 млн. долларов. Теперь вся надежда на то, что успешность марки Orange окажется заразительной. «Апельсиновая диета» постепенно применяется по всей Европе, и вот дошла очередь и до России, где Equant как раз до сих пор приносила французам прибыль.
Российский альтернативный оператор «Эквант» является дочерней компанией по отношению к европейской тезке, но летопись свою ведет с далекого 1990 года, когда американская фирма Sprint и Центральный телеграф учредили «Спринт Сеть». Клиенты оператора — сплошь и рядом крупные международные корпорации, но большинству россиян его имя незнакомо. Сегодня «Эквант» — единственная полностью иностранная компания, получившая лицензию на предоставление услуг междугородной и международной телефонии на территории России, но ей не по силам в одиночку предоставлять мобильную связь своим требовательным клиентам. По этой причине в 2003 году на отечественном рынке появилась услуга Equant Mobile Access, ставшая плодом сотрудничества с «Вымпелкомом». Интеграция фиксированной офисной и мобильной телефонной связи оказалась достаточно востребованной, так что услуга здравствует и поныне, уже после появления нового брэнда. Отсюда следует, что качество мобильной связи клиентов Orange Business Services будет ровно таким, каким его сделает «Билайн», без всякой ссылки на именитого зарубежного оператора, который собственной сети у нас в стране не имеет. Короче говоря, российский «Эквант» просто сменил вывеску.
В то же время в европейских странах у одного и того же оператора можно будет получить доступ не только к сотовой связи, но и к DSL, Wi-Fi, IP-сетям, то есть ко всем тем услугам, которые через дочерние предприятия оказывала France Telecom. На пресс-конференциях, посвященных ребрэндингу, повторяются почти те же слова, что звучали из уст руководства АФК «Система» нынешней весной: интеграция, удобство оплаты, улучшение технической поддержки… Интересно, что идущая сейчас смена брэнда подготовлена тем самым британским агентством WolffOlins, что придумало полосы для «Билайна» и яйцо для «Системы».
Приживется ли «апельсин» в наших суровых краях, сказать трудно, тем более что небо над ним затянуто тучами. Оказывается, южный фрукт еще в 1993 году приглянулся компании «Лампорт», входящей в холдинг eHouse. Торговая марка Orange по всем правилам зарегистрирована и используется для продажи компьютеров через Интернет. Все бы ничего, но к каждому купленному компьютеру магазин предлагает бесплатный IP-телефон Orange, так что интересы сторон, очевидно, пересекаются, и теперь обиженный российский холдинг готов отстаивать свою собственность в суде. АБ