И ведь найдут! ¦
ПЕРИФЕРИЯ Ярослав Быховский КАК ЗАСТАВИТЬ ОБЩЕСТВО РАБОТАТЬ НА БЛАГО ВАШЕГО БИЗНЕСА?
Вы не знаете, чем занимаются Пионеры Пиринга, Идеагоры, Просьюмеры и Новые Александрийцы? Тогда вам пора… в библиотеку! Мировой бестселлер Дона Тапскотта и Энтони Вильямса «Викиномика: Как массовое сотрудничество меняет всё» в апреле выходит на великом и могучем. И если вы хоть раз в жизни редактировали статью в глобальной энциклопедии, публиковали заметку в сетевом журнале или комментировали публикацию в онлайновой газете, то уже можете считать себя главными героями этого издания.
Любой пользователь глобальной сети знаком с Википедией — свободной энциклопедией, которая редактируется всем миром. На языке коренных жителей Гавайских островов «вики-вики» означает «быстро-быстро». И это хорошо отражает суть происходящего в настоящее время: речь идет не только о стремительных изменениях в жизни интернет-сообществ, но и о быстром вики-проникновении массового глобального сотрудничества в консервативный мир бизнеса.
Тапскотт — проповедник пиринга, шерин-га и мышления в духе «открытых источников»
— представляет ясный и вдохновляющий взгляд на то, как «новаторство равных» может изменить, если не все, то многое. Он уверен, что открытые системы способны дать куда более впечатляющие результаты, чем традиционные закрытые подходы, ставшие в прошлом нормой для бизнеса и системы образования.
«Новое понимание массового сотрудничества изменяет само видение того, как компании и общество в целом используют знание и способности для инноваций и создания ценности. Это влияет практически на каждый сектор экономики и каждый аспект управления. Развивается новый вид бизнеса, открывающий двери всему миру, сотрудничающий с каждым (а в особенности с собственными клиентами), делящийся ресурсами, прежде скрытыми за семью замками, получающий огромную выгоду от массового сотрудничества и ведущий себя не как традиционная международная компания, а как глобальная компания нового типа. Компании такого типа проводят наиболее значительные изменения в своих отраслях и переписывают многие правила конкуренции.
А теперь сравните такой подход с традиционным взглядом на бизнес. Принято считать, что компании конкурируют, пытаются отличиться друг от друга и занимаются инновациями, делая некоторые известные вещи
— привлекая лучших сотрудников, тщательно защищая интеллектуальную собственность, фокусируясь на потребителях, думая гло-
ВИКИНОМИКА
Дон Тапскотт, Энтони Вильямc
BestBusinessBooks, 2009 г. 344 стр.
ОБ АВТОРАХ
Дон Тапскотт - всемирно известный эксперт, писатель, консультант и спикер в вопросах статегического влияния информационных технологий на инновации, маркетинг и талант. Председатель nGenera Innovation Network, адъюнкт-профессор менеджмента в школе менеджмента Джозефа Ротмана, университета Торонто. Соавтор более чем десятка книг, в том числе «Growing Up Digital», «Paradigm Shift», «The Digital Economy», «Digital Capital» и «Naked Corporation»».
Энтони Д. Вильямc - исследователь, автор трудов по вопросам направлений развития компьютерных технологий и общества. Вице-президент и исполнительный редактор nGenera Insight.
бально и действуя локально и выстраивая исполнительскую дисциплину (то есть хорошую систему управления и контроля). Однако для нового делового мира этих правил недостаточно, а в ряде случаев, они попросту неприменимы» .
В книге рассматриваются истории успеха глобального сотрудничества на примере лидеров мировой экономики — Procter amp; Gamble, BMW, Lego и др. Авторы рассказывают о широких возможностях массового сотрудничества для решения коммерческих задач и даже делают смелое предположение, что, возможно, мы имеем дело с рождением новой эры, «золотого века», аналогичного итальянскому Возрождению и Афинской демократии.
Якоб Нильсен, признанный эксперт в области юзабилити и веб-дизайна (www. useit.com), утверждает, что в большинстве онлайн-сообществ 90% от общего количества посетителей — простые наблюдатели, 9% иногда участвуют в чем-то и лишь 1% реально выполняют всю работу. Тем не менее авторы «Викиномики» уверены, что экономика «массового сотрудничества» делает лишь первые шаги и будет активно развиваться, особенно в нынешних условиях, когда еще один миллиард населения Земли вот-вот получит доступ в онлайн, а принципы «сотрудничества на равных» будут включены во все школьные программы.
С момента первого издания в 2007-м «Викиномика» входит в сотню самых продаваемых бизнес-книг в мире и не раз претендовала на звание лучшей книги года. Ее признавали бестселлером Financial Times, New York Times, Wall Street Journal, Economist и 800ceoread.com. И вот, наконец, труд Тапскотта и Вильямса издается на русском языке. В лучших традициях викиномики издатель «БестБизнесБукс» предлагает всем желающим принять участие в редактировании книги на специальном сайте www.wikinomika.ru. Самые активные читатели — «бестридеры» — получат книгу в подарок. Ну а все остальные вскоре смогут купить этот труд в книжном магазине или Интернете. ¦