Культурный код из жанра Деловая литература - Скачать бесплатно полную версию

Культурный код

Маркетинг и реклама

Автор: Рапай Клотер

Язык: русский

Год: 2008

Издатель: Альпина Диджитал

ISBN: 978-5-9614-4330-1

Город: Москва

Переводчик: Саламатова У. В.

Добавил: Admin 16 Май 12

Проверил: Admin 16 Май 12

Формат: FB2 (148 Kb) RTF (148 Kb) TXT (146 Kb) HTML (181 Kb) EPUB (363 Kb) MOBI (530 Kb)

Currently 0/5

Рейтинг: 0/5 (Всего голосов: 0)

Аннотация

Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода.
Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.