Суперфэндом. Как под воздействием увлеченности меняются объекты нашего потребления и мы сами из жанра Другая деловая литература

Бизнес, Другая деловая литература

Автор: Фрааде-Бланар Зои, Глейзер Арон

Язык: русский

Год: 2018

Оригинальное название: Суперфэндом [Как под воздействием увлеченности меняются объекты нашего потребления и мы сами]

Издатель: КоЛибри, Азбука-Аттикус

ISBN: 978-5-389-14214-5

Город: Москва

Переводчик: Владимир И. Кузин

Добавил: Admin 12 Янв 18

Проверил: Admin 12 Янв 18

Формат: FB2, ePub, TXT, RTF, PDF, HTML, MOBI, JAVA, LRF

онлайн фрагмент книги для ознакомления
фрагмент книги

Currently 4.00/5

Рейтинг: 4.0/5 (Всего голосов: 1)

Аннотация

Интернет обеспечивает непосредственный контакт с ядром аудитории при создании инновационных продуктов и технологий – теперь компании могут общаться со своими фанатами напрямую; эта новая эра тесного симбиоза открывает для производителей новые возможности. Влияние фанатов становится сильнее, так как фэндомы все активнее стремятся участвовать в судьбе тех вещей и явлений, которые они боготворят. Авторы книги в провоцирующей манере исследуют эти развивающиеся взаимодействия, опираясь на множество примеров, и пытаются объяснить, почему одни типы коммуникаций с фанатами оказываются успешными, а другие – нет.
«В данный момент фан-объекты и фанаты играют две разные роли в мире потребления. Есть производители, и есть покупатели. Эти две категории редко пересекаются. Но по мере того, как аудитория от простого потребления фан-текста переходит к влиянию на этот фан-текст или даже к дополнению его, зазор между аудиторией и фан-объектом сужается.
Что произойдет, когда этот зазор исчезнет? Ждать этого придется не очень долго. Мы вступаем в эпоху сближения, эпоху фэндомной сингулярности, когда сотрутся границы между фан-объектом и фанатами, между создателем и потребителем. Это то будущее, в котором линии коммуникации между продуктом и покупателем работают в обоих направлениях. Это будущее, в котором все составляет часть общего канона».
(Зои Фрааде-Бланар, Арон Глейзер)